Sabiedrība atkārtoti ir pamanījusi, cik liela ir mūsdienu plašsaziņas līdzekļu ietekme. Televīzija, avīzes un žurnāli, radio un internets - tas viss ir tik pazīstams katram no mums, ka mums ir tendence uzticēties jebkuram rakstītam vārdam. Savukārt cilvēki, kuriem nepieciešams sabiedrības atbalsts, dara visu, lai šis vārds skanētu pēc iespējas izdevīgāk.
"Mode" informācijai
Pasaulē ir viedoklis, ka vadītājs ir persona, kurai pieder informācija. Vai tad mēs varam pieņemt, ka katram no mums ir iespēja kļūt par šādu cilvēku? Nemaz. Un tas viss tāpēc, ka informācijas glabāšana un žurnālistu piezīmju veikšana ir divas dažādas lietas.
Diemžēl mūsdienu tendences nav tendētas uz kādreiz reta un neparasta amata - žurnālistikas - attīstību, bet tieši pretēji - šīs profesijas izmantošanu personīgam labumam.
Starp citu, dažādu rakstu rakstīšana, sludinājumu un citu mārketinga video uzņemšana, radio pārraides var nedarboties vispār, lai sniegtu cilvēkiem svarīgu informāciju. Visbiežāk tie pastāv tā, ka pēc iespējas vairāk tiek nopirkts noteikts produkts. Faktiski žurnālistika diezgan viegli var pāriet no plašsaziņas līdzekļiem uz propagandas un reklāmas jomu. Tomēr to tagad var novērot diezgan bieži.
Efektivitāte
Plašsaziņas līdzekļu loma mūsdienu sabiedrībā ir sasniegusi diezgan augstu līmeni. Neviens uzņēmums, ne politiķis, ne uzņēmējs nekļūst veiksmīgs bez plašsaziņas līdzekļu ietekmes. Cilvēku uzticība tiek nopelnīta, izmantojot daudzus rakstus un raidījumus. Gandrīz katra mūsdienu cilvēka apziņai ir noteikts spēks, kas liek ticēt, iet balsot un atbalstīt vienu vai otru pārstāvi.
Mediju lomas izpausme mūsdienu sabiedrībā patiešām ir ievērojami palielinājusies. Atkal mēs redzam, kā žurnālistika un plašsaziņas līdzekļi kļūst par veidu, kā “ieteikt” iespējami lielākajai auditorijai izmantot šo vai šo produktu.
Mediju veidi
Ar lielu vieglumu var redzēt, ka cilvēki izvēlas noteiktu multivides kategoriju. Katrs no mums izmanto vienu vai divus avotus, kuriem uzticamies un kuri mums ir labāki. Kāpēc tas notiek?
Plašsaziņas līdzekļu loma mūsdienu sabiedrības dzīvē ir apmierināt tās vajadzības galvenokārt divos virzienos: informatīvajā un tematiskajā. Mēs sniedzam vienkāršu piemēru: kategorijā “Ēdienu gatavošana” dominēs sieviešu procentuālā daļa. Kamēr futbola kanālos skatītāji galvenokārt ir vīrieši. Tas ir saistīts ar katra no viņiem interesēm, ja cilvēks nav ieinteresēts skatīties spēli, viņš var pārslēgt kanālu uz savu iecienīto - piemēram, kulināriju.
Informācijas vajadzības ir daudz vieglāk identificēt. Tie ir vienkārši ziņu kanāli, pilsētas vai lauku sabiedrisko un sociālo mediju lapas. To mērķis ir sniegt jums ikdienas informāciju par to, kas notiek vai nenotiek jūsu pilsētā vai jūsu valstī. Turklāt ar šādu informācijas avotu palīdzību jūs varat uzzināt par notikumiem no visas pasaules. Tādējādi mēs atkal redzam, kā mediju loma mūsdienu sabiedrībā pieaug.
Zināšanu avots
Piekrītiet, ka ir grūti par zemu novērtēt mūsdienu informācijas tehnoloģiju sistēmu. Grūti iedomāties dzīvi bez interneta, televīzijas vai populāriem žurnāliem. Tomēr vai ir iespējams izmantot multividi jūsu labā?
Tehnoloģiju vecums mūs ir novedis pie tā, ka, lai iemācītos jebkuru pasaules valodu, mēs nevaram tērēt naudu un laiku pasniedzējiem. Tiešsaistes portāli, elektroniskie resursi mums palīdz kaut ko iemācīties vai atrast pareizo informāciju.
Ko mēs varam teikt par dažādu kursu un programmu iespējām, kuras mēs uzzinām caur plašsaziņas līdzekļiem? Protams, ne vienmēr tas, ka mēs saņemam zināšanas no plašsaziņas līdzekļiem, bet pateicoties viņiem, mēs to varam izdarīt dažādos veidos.
Uzvedības ietekme
Vai esat kādreiz pamanījis, kā mediji maina cilvēku psihi? Ir vērts pievērst uzmanību sava iecienītā blogera video vai ierakstiem, jo viņš kļūst par imitācijas objektu, viņa ieradumi kļūst vispārpieņemti, viņi mēģina kopēt uzvedību un pat pērk tādas lietas kā viņa.
No tā viegli var secināt, ka gan plašsaziņas līdzekļiem, gan elektroniskajiem informācijas avotiem ir milzīga ietekme uz cilvēka psihi. To kļūst viegli pakļaut un piespiest iegādāties reklamēto produktu, atdarināt elku, un dažās nožēlojamās situācijās plašsaziņas līdzekļi (bieži interneta avoti) kļuva par traģēdiju cēloņiem.
Kāda ir plašsaziņas līdzekļu loma mūsdienu sabiedrībā un ko tieši tie ietekmē? Pirmkārt, informācija ietekmē katra cilvēka pasaules uzskatu. No tā, ko tieši viņš lasīs, dzirdēs, skatīsies, ir atkarīgs no tā, kā viņš izturēsies dzīvē. To var viegli salīdzināt ar bērna izturēšanos. Galu galā tos paradumus, kas ir vecākiem, gandrīz vienmēr pieņem viņu bērni.
Šis ir vienkāršs piemērs: ja zinātnieks katru dienu parādās televīzijā ar “pierādījumiem”, ka melnā krāsa izrādās rozā, agrāk vai vēlāk cilvēki tam ticēs. Paradums var ļoti viegli kļūt dīvains un neparasts, un informācija, kas mums piederēja par dažām lietām, var kļūt pilnīgi nebūtiska.
Šajā situācijā ir patiešām svarīgi atzīmēt, ka pasaules uzskats tieši ietekmē turpmāko lēmumu, ko cilvēks pieņem, palīdz noteikt, kā dzīvē virzīties un kurā virzienā doties.
Manifestācija mediju sabiedrībā
Mediju lomas mūsdienu sabiedrībā trīs izpausmes ir sniegt ticamu informāciju, izklaidēt cilvēkus un veidot viņu viedokli.
Apskatīsim plašsaziņas līdzekļu avotus, kas tik ļoti ietekmē mūsu pasaules uzskatu:
- Pirmkārt, tie ir laikraksti, žurnāli, brošūras un daudz kas cits. Protams, mūsdienu sabiedrība nav pieradusi lasīt avīzes tik daudz (un lasīt principā), kā to darīja mūsu vectēvi un vecmāmiņas. Tomēr tie joprojām ir līdzeklis noteiktas informācijas nodošanai.
- Radio Gadās, ka mēs vienkārši gatavojam vakariņas vai veicam citus darījumus, un radio skan fonā. Tomēr, lai arī būtībā mēs viņam nepievēršam uzmanību, mēs netīšām klausāmies dažus jaunumus.
- Nu un kur gan bez televīzijas un interneta? Reklāmas, klipi, filmas, seriāli, ziņu kanāli, izklaides un zinātniskie kanāli. Gandrīz jebkura pasaules informācija no mums nāk no šiem avotiem. Bet tikai kurā versijā?
Visi šie rīki kaut kādā veidā veido mūsu pasaules uzskatu, uzspiež stereotipus un “iesaka” rīkoties noteiktā veidā un pirkt šos produktus.
Plašsaziņas līdzekļu ietekmes iemesls
Jā, diezgan daudz cilvēku nepadodas mediju provokācijām, neskatās televizoru un nemaz neinteresējas par mūsdienu masu informācijas līdzekļiem. Kāda te problēma?
Bet fakts ir tāds, ka plašsaziņas līdzekļu loma mūsdienu sabiedrības dzīvē ir pieaudzis tik daudz, ka viņi sāk spēlēt uz emocijām un jūtām. Tas jau ir pilnīgi dabiski, ka, ja jūs esat iejūtīgs, sentimentāls un turklāt nevīžīgs cilvēks, tad būs vieglāk vainot informāciju par autoavāriju, kurā vainojams tieši šis politiķis.
Un otrādi - racionāli novērtējot situāciju, balstoties tikai uz patiesiem aculiecinieku kontiem vai oficiālo statistiku, jūs varat izdarīt savus secinājumus, kurus nespiež plašsaziņas līdzekļi.
Lielisks padoms, ko var dot īpaši uzticīgiem un arī vienkāršiem cilvēkiem: visu informāciju, ko saņemat caur plašsaziņas līdzekļiem, saka un filtrē cilvēki, kuri jums ir sveši. Vai jūs sāktu uzticēties tiem, kurus jūs nemaz nepazīstat?
Patiešām, mūsdienu sabiedrībā masu informācijas līdzekļi iegūst milzīgu lomu nevis tāpēc, ka viņiem ir unikāla informācija vai veids, kādā tā tiek pasniegta, bet gan tāpēc, ka tie liek cilvēkiem ticēt, pat uzspiežot viltus stereotipus.
Garīgā veselība
Y. I. Poļičuks aktīvi saka, ka plašsaziņas līdzekļiem ir ārkārtīgi negatīva ietekme uz cilvēku garīgo veselību.
Viņš pauž bažas, ka, piemēram, Krievijas iedzīvotāji jau ir uzņēmīgi pret slimībām. Liela daļa cilvēku katru gadu cieš no dažādiem garīgiem, un ne tikai, traucējumiem. Šis ir plašsaziņas līdzekļu lomas piemērs mūsdienu sabiedrībā.
Tāpēc valdībai tika iesniegts oficiāls pieprasījums. “Izstrādāt normatīvos un normatīvos aktus, kas paredz plašsaziņas līdzekļu atbildību par bērna tikumiskajai un garīgajai un morālajai attīstībai kaitīgas informācijas izplatīšanu, cietsirdības, vardarbības un visa veida seksuālās korupcijas veicināšanu.”
Tika arī norādīta nepieciešamība neitralizēt tos plašsaziņas līdzekļus, kas kaitē pilsoņu morālajai un psiholoģiskajai veselībai.
Priekšrocības
Tomēr apspriedīsim plašsaziņas līdzekļu lomas mūsdienu sabiedrībā plusus. Kā minēts iepriekš, plašsaziņas līdzekļi ir sadalīti laikrakstos, radio, internetā un televīzijā. Katram no tiem ir noteiktas priekšrocības, tāpēc savienosim tos un definēsim savas plašsaziņas līdzekļu priekšrocības:
- Iespēja atgriezties pie lasītā, redzētā, vēlreiz klausītā, neatkarīgi no tā, vai tas ir raksts avīzē, kuru var izgriezt, vai ziņu pārraide, kuru ir viegli lejupielādēt interneta resursos.
- Pieejamība Jebkurā laikā un vietā.
- Mediju lomas īss raksturojums mūsdienu sabiedrībā ir iespēja saņemt jebkādu informāciju neatkarīgi no tā, cik aizņemts esat. Kā minēts iepriekš, tas var būt parasts radio, kas spēlē automašīnā.
- Efektivitāte Nepilnas stundas laikā pēc jebkura negadījuma visi iespējamie plašsaziņas līdzekļi par to “zvana”.
Jāatceras, ka katrai no iepriekšminētajām priekšrocībām ir negatīvie punkti, tāpēc nav iespējams skaidri runāt par plašsaziņas līdzekļu bīstamību vai ieguvumiem.
Mediji politikā
Plašsaziņas līdzekļu lomas piemērs mūsdienu sabiedrībā ir nekas cits kā politika. Protams, kur ir mūsdienu politiķi bez masu informācijas līdzekļiem? Atliek tikai sākt vēlēšanas, kā to teica viens žurnālists, “informācijas sfērā ūdens glāzē sākas īsta vētra”.
Politiķi reklamē savu programmu un metodes ne tikai caur televīziju, avīzēm un žurnāliem, internetu un radio. Viņiem izdodas to izdarīt pat ar kino palīdzību. Vienkārši sakot, politiskās filmas nekādā ziņā nav nekas neparasts. Jā, pat spēlfilmās diezgan viegli var atrast frāzi ar noteiktu fonu.
Tādējādi, izejot no mājām, mēs iegūstam daudz informācijas par to, kas notiek mūsdienu politikas pasaulē, kurš kandidē uz gaidāmajām vēlēšanām un kurš jau aģitē.
Un tomēr - kā politiķi izmanto mūsu medijus? Šo metodi sauc par politiskām manipulācijām.
Politiskās manipulācijas - metodes, kuras izmanto, lai nodotu noteikta veida informāciju, motivētu iedzīvotājus veikt noteiktas darbības, veikt sava veida propagandu. Īpaši bieži tas notiek vēlēšanu priekšvakarā no tiem, kas kandidē uz kādu amatu un vada uzbudinājuma programmu. Togo un ieskaties, iesūtnē atradīsit bukletu vai divus.
Tomēr papildus nevainīgiem bukletiem un pielāgotajiem rakstiem ir arī virkne darbību, kurām politiķi ir sagatavojušies. Šeit mēs redzam, cik liela ir plašsaziņas līdzekļu loma mūsdienu sabiedrības politiskajā dzīvē:
- Viltus informācijas par sevi un savu rīcību (ieskaitot solījumus) izmantošana.
- Bieža faktu žonglēšana.
- Viltus informācijas izplatīšana.
Pastāv situācijas, kad, piemēram, teroristu sauc par “taisnības cīnītāju”, “cilvēku, kurš zina, kā aizstāvēt savas un cilvēku tiesības”, tādējādi izlīdzinot asus stūrus un izmantojot skaistu vārdu krājumu.
Izmantojot šos paņēmienus, daudzi politiķi patiešām sasniedz augstumu ar faktisku manipulāciju palīdzību.
Turklāt papildus tam, lai ietekmētu iedzīvotājus ar plašsaziņas līdzekļu starpniecību, valdība bieži aktīvi uzrauga visu, par ko raksta žurnālisti, ievietojot cietumā visus tos, kas rakstījuši ne gluži to, kas tika prasīts, un kaut ko “pretēju” un “apvainojošu”, pat ja tā bija taisnība.
No tā mēs varam secināt, ka, tā kā plašsaziņas līdzekļiem ir milzīga ietekme uz iedzīvotājiem, tāpēc arī pašiem plašsaziņas līdzekļiem ir noteikts "top", kas diktē, ko rakstīt vai pārraidīt.
