Mūsdienās preču un pakalpojumu tirgus pārstāv milzīgu dažādu produktu klāstu. Mazi un lieli uzņēmumi ražo patēriņa preces, kuras cilvēki lieto ikdienas dzīvē. Ekonomikas jomā ir ierasts atšķirt identiskas preces no vienveidīgām. Šīs koncepcijas ir vajadzīgas tirgus cenu veidošanai.
Teorijas teorija
Identisks produkts ir pakalpojums vai patēriņa preces, kurām ir vienādas īpašības, kas raksturīgas diviem vai vairākiem veidiem. Izgatavots no viena ražotāja un vienā pilsētā. Tas neņem vērā nelielas atšķirības ārējā apvalkā vai izskatā.
Viendabīgas preces ir preces vai pakalpojumi, kuriem ir līdzīgas īpašības un kurus var izmantot savstarpēji aizstājot.
Šie divi jēdzieni tiek ņemti vērā tikai patēriņa precēm. Tās ir preces, kas tiek pārdotas galapatērētājam viņa personīgai lietošanai. Ar viņu palīdzību pircējs apmierina savas materiālās un kultūras vajadzības.
Apsveriet vienu interesantu piemēru. Rozīņu bulciņa, ko izgatavojusi vietējā maiznīca, un rozīņu bulciņa, bet pārklāta ar pūdercukuru no tās pašas rūpnīcas, tiks uzskatīta par identisku. Bet bulciņa ar vietējā ražotāja rozīnēm un tieši tāds pats produkts no citas pilsētas ražotāja tiks saukts par viendabīgu.
Kādiem jēdzieniem tiek izmantoti identitātes un viendabīguma jēdzieni?
Jaunam uzņēmumam, ienākot tirgū, ir grūti izveidot cenu politiku. Teorētiski produkta cenu tirgū veido piedāvājuma un pieprasījuma mijiedarbība. Ja pircējs ir apmierināts ar summu, pārdevējam tā var būt par mazu, un otrādi, pārāk augsta ražotāja cena var atstumt patērētāju.
Laika gaitā pārdevējs un pircējs atrod kopīgu saskarsmes punktu. Bet jaunais uzņēmums, kas tikko ienācis tirgū, to nezina. Un, lai noteiktu saprātīgas cenas savam produktam, jums jāizpēta tam līdzīgi produkti. Šajā gadījumā runa ir par viendabīgumu.
Piemēram, uzņēmums ražo kūkas. Salīdzinot konkurentu klāstu, jūs varat iestatīt zemāku vai augstāku cenu nekā citi. Vai arī atstājiet tajā pašā līmenī.
Melnais gulbis
Apsveriet piemēru, kā ienākt tirgū uzņēmumam ar identisku produktu. Šeit mēs runāsim par vienu uzņēmumu "K", kas daudzus gadus ražo kūkas. Viņai ir laba reputācija, gardi produkti, un populārākā ir melnā gulbja kūka ar šokolādi un balto apledojumu.
Kompānija, lai paplašinātu un veidotu sortimentu, nolēma mainīt šokolādes kūku Black Swan un pievienot tai karameles glazūru, nosaucot produktu par “Sweet Passion”. Šajā gadījumā produkts būs identisks, un cena tiks noteikta, sākot no pirmās kūkas.
Franšīze
Identiskas preces obligāti jāizgatavo vienam un tam pašam ražotājam. Apsveriet franšīzes piemēru. Ir uzņēmums "R", kas ražo augstvērtīgu un garšīgu saldējumu. Bet viņa sadarbojas tikai ar vairumtirdzniecības starpniekiem, nepārdodot produktus tieši galapatērētājam. Viens uzņēmējs, rīkojoties uzņēmuma "R" vārdā, savā pilsētā ielika vairākus ledusskapjus ar saldējumu un noteica tā cenu 50 rubļos par simtu gramu.
Atnāca cits biznesmenis un arī nolēma pārdot saldējumu tajā pašā pilsētā no tā paša uzņēmuma. Šajā gadījumā šie uzņēmēji tirgos identiskas preces. Otrais biznesmenis noteiks savu cenu, koncentrējoties uz to, kuru pirmais jau ir iestatījis.
Identisku un viendabīgu produktu grupu īpašības
Viendabīgi un identiski objekti ir ļoti izplatīti patēriņa precēs. Tas ir gandrīz viss mūsu veikalu un lielveikalu klāsts.
Paskaties plauktos. Viena ražotāja augsti gāzēts un vidēji gāzēts ūdens “Kuyalnik” ir identisks produkts. Bet ļoti gāzētie Kuban un Kuyalnik jau ir viendabīgi.
Alpen Gold šokolādes piens un piens ar riekstiem no tās pašas rūpnīcas Stollwerck AG ir identiska grupa, un Alpen Gold un Alyonushka ir viendabīgi.
Mēs sniedzām sortimenta veidošanas piemēru. To var izveidot gan vienā uzņēmumā ar maināmiem identiskiem izstrādājumiem, gan mazumtirgotājus ar maināmām viendabīgām precēm.
Atšķirīgās pazīmes
Mēs sniedzam identiskas grupas raksturlielumus:
- tām ir tādas pašas funkcijas;
- ir izveidoti, izmantojot vienu tehnoloģiju;
- ir augsta kvalitāte;
- izmanto ikdienā;
- ir viena izcelsmes valsts un viens ražotājs.
Pievērsiet uzmanību pēdējam priekšmetam. Ir reizes, kad ražotājs ir viens, bet viņa pārstāvniecība atrodas citā valstī, un preces tika izlaistas tur. Tad divi līdzīgi priekšmeti, kas izdoti dažādās valstīs, jau tiks uzskatīti par viendabīgiem.
Identiskas preces atzīst tikai tās, kuras izveidojis viens uzņēmums vienā valstī.
Viendabīgas kategorijas raksturīgās pazīmes:
- sastāvs var būt vienāds vai ar līdzīgiem aizstājējiem;
- preču kvalitāte nav zemāka par otru;
- ražots vienā valstī;
- ražotājiem ir vienlīdz laba reputācija tirgū;
- patērētājus uzskata par savstarpēji aizvietojamiem.
Pieņemsim, ka cilvēks lielveikalā izvēlas šampūnu. Plauktā ir vairākas pudeles, visas no dažādiem ražotājiem, taču tām ir laba reputācija un atpazīstama preču zīme. No pircēja viedokļa līdzīgas kvalitātes preces praktiski neko neatšķiras, un tad pircējs izlems savu izvēli, balstoties uz tādiem faktoriem kā cena, smarža, krāsa utt.
