Mūsdienās masveida preču patēriņš, daudzi mazi un lieli tirgi, visu veidu ražotāji, firmu nosaukumi, nepārtraukti mirgo mūsu acu priekšā, cenšoties iekļūt mūsu redzamības laukā no logiem, plakātiem, pilsētas apgaismojuma, TV ekrāniem, tāpēc ir ļoti viegli sajaukt galvenajās kategorijās. moderna patērētāju sistēma. Patiešām, daudzi cilvēki uzskata, ka zīmola un zīmola jēdziens ir viens un tas pats. Tomēr tas tā nav. Jēdzieni patiešām ir saistīti, gandrīz vienmēr ir saistīti viens ar otru.
Jūs pat varat teikt, ka šie divi jēdzieni ir mūžīgi un neatdalāmi pavadoņi. Daļēji tā būs taisnība. Tomēr viņiem joprojām ir dažas atšķirības. Tos var formulēt šādi. Preču zīme ir tiesības ražot preces, kuras likumīgi sertificējis. Tas ir tas, kas to dokumentālā ziņā atšķir no citiem ražotājiem, mēs varam teikt. Lielākoties mūsu prātā pastāv zīmols. Šis ir noteiktu pozitīvu stereotipu kopums par produktu, ko rūpīgi izstrādājuši tirgotāji. Iespējams, ka pirmais zināmais zīmols ir ēģiptiešu amatnieka stigma, kurš produktam atstājis savas pēdas. Preču zīme kā tāda tika izmantota viduslaikos, kad darbnīcu meistari savas preces marķēja īpašā veidā.
Kā redzat, savu darbu svinēšana notiek gadsimtiem ilgi. Galu galā šī ir oficiāla īpašuma tiesību konsolidācija. Bet zīmola jēdziens, kaut arī tā priekšteči bija tajos pašos viduslaikos, pilnībā radās tikai mūsu globālā patēriņa gadsimtā. Vēlme piesaistīt klientus pie sava letes un pārspēt viltīgos konkurentus pēdējās desmitgadēs ir radījusi vienkārši izcilus reklāmas uzņēmumus. Tātad brāļu MacDonald sviestmaizes, kas pēc garšas nav pievilcīgas, ir kļuvušas pazīstamas visā pasaulē. Un uzņēmuma nosaukums Xerox ir kļuvis par mājsaimniecības vārdu visām šāda veida ierīcēm. Visi šie ir veiksmīgas reklāmas piemēri.
Un, ja zīmola izveidošana sastāv no tā reģistrēšanas, tad zīmola izveidošana ir daudz ilgāks un sarežģītāks projekts. Ražošanas uzņēmuma liktenis lielā mērā ir atkarīgs no tā.
Nav brīnums, ka mēs dzīvojam reklāmas pasaulē! Šokolādes ražotāji ir pārliecināti, ka viņu produkts ir saldākais, bērnu apģērbu zīmoli uzstāj, ka viņu kažoki ir vissiltākie bērniem. Viss ir vērsts uz pozitīva tēla radīšanu, kas patērētāju sabiedrībā objektīvi aizēno kvalitāti. Tādējādi zīmola popularitātes robežas, jo klienti to uztver kā neatņemamu produkta sastāvdaļu.
Interesanti, ka zīmols ne vienmēr atbilst zīmola nosaukumam. Juridiski tā var pastāvēt ar pavisam citu vārdu, nekā miljoniem to zina. Turklāt pretrunīgi zīmolu kari, kas it kā konkurē viens ar otru, praksē dažreiz izrādās viltīgs PR solis, lai reklamētu abas firmas. Kā tas notika ar mūžīgajiem konkurentiem Pepsi un Coca-cola, kas pieder vienam investoram PepsiCo.
