Ir divi slaveni cilvēki, vārdā Kevins Kleins. Viņus vieno fakts, ka abi viņi ir dzimuši ASV pagājušā gadsimta četrdesmitajos gados. Tikai tagad Kevin Delaney Klein, Misūri štata dzimtais, kļuva par Holivudas aktieri, un viņa pilnais vārdabrālis, kuru izcēlās tikai ar vidējo vārdu - Ričards, nodibināja jaudīgu korporāciju augstās modes pasaulē. Mēs par viņu runāsim. Dizaineram, protams, nav savas zvaigznes Holivudas slavas pastaigā, bet viņš ir arī pasaules slavens. Un slavas stari, kuros viņš peld, ir patiesi zeltaini. Tā kā Calvin Clein.Inc, kas dibināts 1968. gadā, joprojām ir rentabls. Šis modes nams pamazām ir kļuvis par atzītu zīmolu. Ko šajā rakstā nozīmē “kleita no SK”.
Dizainera biogrāfija. Karjeras sākums
Kevins Ričards Kleins (mēs bieži izrunājam viņa vārdu kā Kline, kas ir nepareizi) dzimis 1942. gadā, piecus gadus agrāk nekā viņa vārdabrālis, kurš vēlāk iekaroja Holivudu. Saskaņā ar zodiaka zīmi, zvaigžņu dizainers Skorpions: viņš svin savu dzimšanas dienu 19. novembrī. Viņa tēvs bija vidēja vecuma ebreju uzņēmējs, kurš dzīvoja Bronksā - tajā laikā tas bija Ņujorkas priekšpilsēta. Mazais Kevins no bērnības izrādīja tieksmi pēc skaistuma. Tāpēc viņa tēvs nenožēlojās un deva dēlam prestižu izglītību. Kevins Kleins absolvēja mākslas augstāko skolu, kad viņam bija tikai astoņpadsmit gadu. Viņš jau precīzi zināja, par ko vēlas kļūt, bet nolēma turpināt izglītību un vēl divus gadus studēja Modes tehnoloģiju institūtā. Saņemot biļeti uz pilngadību 1962. gadā, Kevins apmēram sešus gadus strādāja dažādās dizaina mājās Ņujorkā, ilgi neapstājoties.
Sava biznesa dibināšana
Darbs modes namos nedeva Kevinam nedz veselīgu ambīciju slāpēšanu, nedz arī pietiekamu iztiku. Vārdu sakot, nekas cits kā nenovērtējama pieredze. Viņš pat bija spiests laiku pa laikam meklēt darbu kā ielu mākslinieks. 1968. gadā viņa bērnības draugs Barijs Švarcs iedvesmoja viņu garīgi un finansiāli atvērt savu Modes namu. Uzņēmums tika nosaukts par Calvin Klein Ltd, un tas tika reģistrēts Ņujorkā. Sākotnēji uzņēmums izstrādāja vīriešu virsdrēbes. Tikai 70. gados Kevins Kleins pieņēma lēmumu par sieviešu tualetes dizainu. Slava viņam neradās uzreiz, bet ilgi nelikās gaidīt. Piecus gadus pēc uzņēmuma dibināšanas dizainers saņēma prestižo Coty balvu modes pasaulē. Un viņš šo balvu saņēma trīs gadus pēc kārtas.
Logomānijas vaininieks
Džinsi Amerikas sabiedrībā vienmēr ir uzskatīti par sava veida darba apģērbu. Rotā kombinezonu un kombinezonu - kam ienāks prātā? Tikai tāds skandalozs puisis kā Kleins. 1978. gadā modes pasaule bija sajūsmā, kad uz ietves parādījās modeļi ar “dizaineru džinsiem”. SK etiķete (saīsinājums Calvin Klein), kas uzplaukusi uz bikses kabatas aizmugures, kļuva par pirmo pasaules zīmi, kas 70. gadu beigās pasauli slaucīja ar nosaukumu logomānija. Neparasta bija arī reklāmas kompānija, kas reklamēja džinsus. Kevins Kleins laidis klajā plakātu, kas atdarināja Leonardo Da Vinči slaveno šedevru “The Last Supper”. Pie pozu galda, pilnībā kopējot apustuļus un Jēzu Kristu, sēdēja puskaili abu dzimumu paraugi. Viņi valkāja tikai džinsus. Plakātu sauca par pēdējo vakarēdienu no Kleina. Un, kaut arī dizaineram bija jāapmierina Romas katoļu baznīcas prāva, samaksājot miljonu dolāru, reklāmas uzņēmums guva panākumus. Kad 15 gadus vecais modelis videoklipā koķetīgi paziņoja, ka “starp mani un manu Kelvinu nav nekā”, daudzi snobi uzskatīja, ka šis sauklis ir vulgaritātes pazīme, taču pārdošanas līmenis parādīja, ka tas darbojas.
Gadījuma un uniseksu stilu izgudrotājs
1992. gadā Kevins Kleins izdod reklāmas plakātu, kura varoņi ir pusapģērbts reperis Markijs Marks un jaunā modele Keita Mosa. Viendzimuma cilvēki uzbudināja to pašu apģērba modeli. Tāpēc dizainers tiek uzskatīts par “uniseksa” stila (tas ir, apģērbs, kas piemērots gan sievietēm, gan vīriešiem) krusttēvam. Ar to neapstājās Jaunās pasaules modes industrijas karalis. Viņš modes pasaulē ieviesa jaunu koncepciju - dizaineru drēbes gadījuma stilā. Šis vārds nozīmē “izlases veida”, bet precīzāka tā nozīme ir “situācija”. Pastaigai parkā vai pārgājienam laukos, kā arī jauniešu ballītei un vakariņām mēs valkājam pavisam citas drēbes.
Korporācijas paplašināšana
Tajā pašā laikā, kad pasaule skatījās filmas ar Kevinu Kleinu, kurš ir gandrīz vārdamākslinieks, viņš pats metodiski paplašināja savas modes impērijas robežas. 1982. gadā, kad uz ekrāniem parādījās filma “Sofijas izvēle”, kurā aktieris spēlēja vienu no galvenajām lomām, amerikāņu modes pasaules karalis ķērās pie apakšveļas. Viņa mājas radītie apģērbi, aksesuāri un apavi tika izstrādāti jauniem un skaistiem - vēl viens Kleina veiksmes noslēpums. Viņa firma neapzināti šuj pārāk lielus izmērus. Šādas drēbes nav paredzētas cilvēkiem ar aptaukošanos. Maigums, jaunība un zināma vieglprātība - tās ir galvenās asociācijas, kas ražo ar SK marķējumu. Bet šķiet, ka pat šādā biznesā, kurā ieguvēji ir visi, radās neparedzētas grūtības. 1999. gadā, kad aktieris filmējās filmā “Jāņu nakts sapnis”, dizainers atkal izraisīja skandālu ar savu reklāmas kampaņu. Viegli ģērbušos pusaudžu un bērnu attēli, parādot jaunu apakšveļas kolekciju, šokēja morāles aizbildņus.
Aksesuāri no SK
Personā visam vajadzētu būt perfektam - no apaviem līdz piespraudēm kaklasaitē. Dizainers dalījās ar šo patiesību, pievienojot pulksteņus drēbēm, apakšveļai un apaviem. Kevins Kleins 1997. gadā parakstīja līgumu ar Šveices uzņēmumu The Swatch Group Ltd, kuram jau ir izdevies iegūt uzticamību pulksteņu ražotāju vidū. Kārotais marķējums “Ražots Šveices valodā” tagad ir sācis izrotāt pulksteņus - vīriešu un sieviešu - no SK. Dizaineris šiem izstrādājumiem piemēroja gudru cenu politiku. Lielisku dizainu un uzticamu Šveices kustību var iegādāties par salīdzinoši zemu cenu. Modeļu izstrādi kopā ar meistaru veica mājas vadošais dizainers Fransisko Kosta. Šīs firmas pulksteņus raksturo elegance un rūpīga katras detaļas izpēte.
Kevins Kleins Eau De Toilette
Dizainere un smaržas netika atstātas bez uzmanības. Spēcīgajā mājā sāka veidoties jaunas smakas - sieviešu, vīriešu, uniseksu. Tā kā Kevina Kleina drēbes tika veidotas jaunām un skaistām, arī parfimērijas dizainere neatkāpās no šīs mērķauditorijas. Tualetes tualetes un smaržu smaržas ir vieglas, naivas un vienlaikus apburošas. Sievietes tualetes ūdenī ir tieša sajūta un šoks. Spēcīgākam dzimumam dizainere izglāba vīrišķību, aizraušanos, juteklību. Unisex smaržas ļaus ienirt Amerikas krāšņa atmosfērā. House SK mīl ražot pārī aromātus, kas radīti mīļotājiem - tie papildina viens otru.
