Gandrīz katra sieviete zina leģendāro žurnāla Burda Moden izdevēju. Padomju laikos fashionistas varēja sev šūt “ārzemju” kleitu pēc Burdas modeļiem, jo modeļu veikalos tā nebija pieminēta, kas vismaz mazliet izskatījās pēc tām, kas rotāja publikācijas lapas. Kā dzelzceļnieka meita kļuva par pasaules lielākā modes žurnāla galveno redaktoru un izdevēju? Kā viņa izveidoja karjeru? Vai Enne Burda bija laimīgs personīgajā dzīvē?
Kas tas tāds?
Enne Burda mīlēja atkārtot, ka brīnumu var izdarīt ar savām rokām. Visa viņas dzīve ir šo vārdu apstiprinājums. Meitenes no vienkāršas ģimenes veiksmes stāsts var šķist pasaka. Viņa kļuva par pasaulslavenu sievietes uzņēmēju un vienu no slavenākajiem modes industrijas personāžiem. Tajā pašā laikā viņas palīgos nebija laipnu pasaku, kas Pelnrušķīti varētu pārvērst par princesi tikai ar burvju nūjiņas pārvilkšanu. Enne Burda visu panāca pats.
Bērnības gadi
Anna Magdalēna Lemmingere dzimusi 1909. gada jūlija beigās nelielā provinces pilsētā Vācijas dienvidos. Joprojām ļoti maza meitene nolēma, ka nedzīvos tāpat kā viņas vecāki. Enne Burda tēvs bija mašīnists, bet māte - pieticīga mājsaimniece. Meitene uzskatīja, ka viņas mātišķīgā eņģeliskā pacietība un vēlme upurēt sevi tikai kavēs viņu šķirties. Tāpat kā daudzi karjeristi, Anna bija "tēva meita". Viņa reti runāja ar māti, viņa sauca meitu par "nejauku meiteni", bet Enne bija neprātīgi iemīlējusies tēvā. Viņš maksāja viņai ar tikpat spēcīgu mīlestību un atbalstu.
Jaunatne
Pēc skolas atstāšanas klosterī un sertifikāta saņemšanas Anna izgāja kursus vietējā komercskolā un devās strādāt par kasieri elektrostacijā. Tad jaunais Enne sagrieza bizes, lai nebūtu tāds kā visi pārējie. Meitene pieņēma maksājumus no vietējiem uzņēmējiem par elektrību. Pēc tam notika sapulce, kurai bija lemts kļūt liktenīgai.
Pirms Burda personīgā dzīve uzlabojās pēc tikšanās ar Francu, kas ir nelielas tipogrāfijas īpašnieks, jauns uzņēmējs. 1931. gada 9. jūlijā mīļotāji spēlēja kāzas.
Meitene dzemdēja vīram trīs dēlus - Fransuā, Frīderu un Hubertu. Ģimene varēja atļauties normālai dzīvei pietiekami daudz, jo Enne vīra Franča lietas sākumā gāja diezgan labi. Ko vairāk varētu vēlēties nabadzīga sieviete no provinces? Bet Anna nevēlējās būt slavenā uzņēmēja sieva. Sieviete tiecās pēc vairāk - panākumiem, spēka un notikumiem piepildītas dzīves. Viņa zināja, ka šis brīnums kādreiz notiks, vai drīzāk, viņa pati to radīs ar savām rokām.
Karjeras sākums
Enne Burda dzīvesstāsts sāka mainīties, kad 1949. gadā viņas vīrs nopirka un nodeva viņai nelielu izdevniecību tuvējā Laras pilsētā. Sieviete nolīga auklīti un kalpu, un viņa sāka nodarboties ar biznesu, jo viņa stingri nolēma izveidot savu modes žurnālu. Pirmais izdevums atradās viena no vietējiem krodziņiem zālē, taču ar to bija pietiekami, lai sieviete spētu attīstīt savu uzņēmējdarbības talantu. Annas rīcībā bija vairāki drēbnieki un viens redaktors, taču ļoti drīz viņa spēja nopelnīt savu pirmo naudu.
Ģimenes četrdesmit gadus vecā māte tika izstumta izdošanā ar banālu nepieciešamību. Gandrīz visas parastās Eiropas sievietes, noslīkušas pasaules karā, dzīvoja krampjos apstākļos. Jā, un personīgā dzīve gāja lejup. Fransuā Burda krāpās ar sievu vairāk nekā gadu. Starp citu, sieviete ne tikai spēja aizstāt neuzticīgo vīru, bet arī no konkurentes atņēma biznesu - nerentablu sieviešu žurnālu.
Burda Moden fonds
Enne Burda, kura veiksmes stāsts sākās ar pametušu izdevniecību, skaidri analizēja situāciju valstī un pasaulē kopumā. Tas ļāva viņai saņemt vienu no galvenajām balvām izdevējdarbības vēsturē. Fakts ir tāds, ka militārajā Vācijā bija ļoti maz gatavu kleitu, un mode, ko Parīze piedāvāja, pēc definīcijas nebija piemērota vāciešiem. Bija nepieciešams nodibināt modernu apģērbu ražošanu mājās.
Žurnāla paraugi ir šo gadu jaunums. Tas tika izmantots jau iepriekš, bet tieši Enne Burda bija tas, kurš pilnveidoja zinātību. Un paši apģērba izgatavošanas paraugi, protams, pastāv kopš viduslaikiem. Scarlett O'Hara no Gone with the Wind izņēma tos no kastes, lai no aizkariem izveidotu sev jaunu kleitu.
Starp citu, Enne Burda, kura biogrāfija ir stāsts par reibinošiem panākumiem, viņa pati nevarēja ne šūt, ne sagriezt. Procesa laikā viņa apguva meistarības pamatus. Bet viņa pulcēja sev līdzīgi domājošus cilvēkus, izcēlās ar vācu apņēmību un bezprecedenta entuziasmu.
Anna pati pārbaudīja modeļus, izejot gaismā kleitās, kas radītas pēc žurnāla modeļiem. Papildus modernajām idejām periodiskajā izdevumā drīz sāka parādīties arī ēdiena gatavošanas, mājturības un rokdarbu padomi. Frau Burda izveidoja žurnālu, kura saturs aptvēra visas toreizējās vidējās klases pārstāvja Eiropā vietējās darbības sfēras. Un galvenais redaktors turpināja griezties pie lasītājiem ar padomiem morāles un ētikas jautājumos - arī jaunums.
Darbā sieviete visu kontrolēja pati. Viņa piedalījās numura izveidē, strādāja pie vāka dizaina, sastādīja plānu, vienojās ar speciālistiem. Žurnāla modeļus izveidoja slaveni tā laika dizaineri. Ar publikāciju sadarbojās Volfgangs Jopps, Heinzs Ostergaards, Džils Sanders, Kārlis Lāgerfelds un citi.
Panākumi un atzinība
Burda Moden Magazine regulāri parādās kopš 1950. gada. Annas galvenā ideja bija palīdzēt katrai sievietei izveidot savu stilu un pati radīt modernas drēbes. Publikācija kļuva veiksmīga nekavējoties. Sākotnējā tirāža bija simts tūkstoši eksemplāru, un gadu vēlāk tas sasniedza pusmiljonu eksemplāru.
Žurnālu nebija iespējams iegādāties parastajos kioskos, izdevums tika izplatīts caur arodbiedrībām. Bet tiem, kuriem neizdevās iegādāties numuru, bija jāgriežas pie spekulantiem. Cena par vienu žurnāla eksemplāru sasniedza vienu trešdaļu no parastā inženiera algas. Sievietes apmainījās ar numuriem, pārzīmēja modeļus, pārrakstīja lapas un visādi citādi izkļuva no situācijas.
Kopš 1950. gada žurnāls tiek pārdots visās vāciski runājošās valstīs, tas ir, pašā Vācijā, kā arī Šveicē un Austrijā. Divus gadus vēlāk publikāciju sāka publicēt vēl astoņās Eiropas valstīs un kopš 1953. gada Kanādā, ASV, Argentīnā un Brazīlijā. Mūsdienās Burda Moden tiek pārdots vairāk nekā deviņdesmit valstīs sešpadsmit valodās.
Burdai Modenai nebija konkurentu, jo uzņēmējs vienkārši nopirka visus pārējos modes žurnālus. Bet grūtības, protams, bija. Šāda mēroga uzņēmumam nepieciešama pastāvīga uzraudzība, ievērojamas morālās un fiziskās izmaksas, smags darbs. Bija diezgan grūti arī tikt galā ar topošo masu tirgu, lētu un augstas kvalitātes apģērbu tirgu. Daudzas sievietes deva priekšroku veikalā iegādāties gatavu kleitu, nevis tērēt laiku un enerģiju unikāla apģērba izveidošanai.
"Burda" PSRS
Padomju modes sievietes spēja šūt modernas kleitas pēc tam, kad padomju zemē sāka krievu valodā izdot žurnālu Burda Moden. 1987. gadā šī publikācija kļuva par pirmo Rietumu publikāciju PSRS, kā arī spilgtu piemēru valstī notiekošajām demokrātiskajām pārmaiņām. Burdas ierašanās Padomju Savienībā bija saistīta ar toreizējās valsts "pirmās lēdijas" Raisas Gorbačova personīgo iniciatīvu, kura žurnālu saņēma personīgi savās rokās. Tajos gados tā bija tikai spekulācija, bet tagad fakts tiek oficiāli atzīts.
Par godu žurnāla izdošanai PSRS Kolonnu zālē notika plašs pasākums un modes skate. Maskavā ieradās labākie pasaules modeļi, un uzaicināto vidū bija tikai partijas elites pārstāvji. Bet tomēr “Burda” sauca par publikāciju, kas deva nozīmīgu ieguldījumu Padomju Savienības sieviešu demokratizācijā.
PSRS pilsoņi “paņēma” lielās Enne Burdas pēdiņas, un daudzām mērķtiecīgām sievietēm viņa kļuva par veiksmes piemēru. "Vissvarīgākais ir ticība sev un saviem spēkiem, " - teica burvīgais vācietis. Un viņa sacīja, ka “cilvēkus vieno mīlestība, tā ir pretstats visam, kas viņus šķir”.
Interesants fakts: Vācijas ārlietu ministrs pēc tam Annai sacīja: "Jūs esat izdarījuši vairāk nekā trīs Vācijas vēstnieki pirms jums."
Turpmāka attīstība
Gadi pagāja, laiki mainījās, un drīz vien žurnāls pārstāja apmierināt vairākuma gaumi. Man nācās pārorientēties uz citu auditoriju. Publikācijas lappusēs sievietēm teica, ka viņas ir “radošā elite”. Burda atbalstīja radošumu. Enne Burda, kura biogrāfija tajā laikā jau bija pārvērtusies par liela uzņēmēja dzīvesstāstu, palīdzēja lasītājiem caur redakciju pasūtīt nepieciešamos audumus un piedāvāja palīdzību drēbju veidošanā. Publikācijā ir vairāk tekstu un fotoattēlu no gada modeļiem. Numura veidošanā tika iesaistīti slaveni couturiers, Rietumu modeļi, popzvaigznes un slaveni modes modeļi.
Pēc pensijas
Enne Burda aktīvi piedalījās darbā līdz deviņdesmito gadu sākumam. Viņa pati uzraudzīja redaktoru darbu un rakstīja autoru slejas. Pēc aiziešanas no galvenā redaktora amata Aennes Burda biogrāfija bija piepildīta ar radošumu. Viņa beidzot varēja sevi veltīt gleznošanai. Šis hobijs iezīmēja iepazīšanos ar mākslinieku Hansu Kungu un aizraušanos ar Itāliju.
