Parasti patērētāji priekšrocības neizmanto individuāli, bet gan dažās kombinācijās (komplektos). Komplektu sauc par noteiktu preču kopskaitu, kas tiek patērēti kopā noteiktā laika posmā.
Vienu preču vērtības izmaiņas, kamēr pārējo cenas nemainās, vienmēr ir relatīvas. Citiem vārdiem sakot, vienai vērtībai salīdzinājumā ar citām palielinās cena (vai tā kļūst lētāka). Cenu izmaiņas izraisa izmaiņas reālajos patērētāju ienākumos. Tātad, pirms cenu pazemināšanas, patērētājs varētu iegādāties mazāku preču daudzumu, bet pēc zemākas - lielāku. Tajā pašā laikā var parādīties ietaupīti līdzekļi, kurus var izmantot citu preču iegādei. Tādējādi noteiktas vērtības vērtības izmaiņas ietekmē pieprasījuma struktūru divos virzienos: pieprasījuma apjoms var mainīties tā relatīvās vērtības vai reālās patērētāja peļņas izmaiņu ietekmē.
Ienākumu efekts un aizstājošais efekts rodas, ņemot vērā jebkādas cenu izmaiņas. Tas ir saistīts ar faktu, ka mainās pieejamo preču skaits un to relatīvās izmaksas. Aizvietošanas efekts un ienākumu efekts ir patērētāja reakcija.
Pirmajā gadījumā mainās patērētāja pieprasījuma struktūra atbilstoši vienas patērētāja komplektā iekļautās preces vērtības izmaiņām. Aizvietošanas efekts paredz, ka patērētājs tiek pārorientēts no vienas vērtības uz otru, palielinoties vienas no tām vērtībai. Tajā pašā laikā citam ieguvumam būs līdzīgas patērētāja īpašības, bet nemainīgas izmaksas. Citiem vārdiem sakot, aizstāšanas efekts nozīmē patērētāja tieksmi dot priekšroku lētākām precēm nekā dārgākām. Tā rezultātā samazinās pieprasījums pēc sākotnējās vērtības.
Ienākumu efektu sauc par ietekmi uz patērētāju pieprasījuma struktūru, mainot pircēja reālo peļņu, ko provocē preces vērtības izmaiņas. Pazeminot viena produkta cenu, tas nedaudz ietekmē kopējo cenu līmeni, kas padara patērētāju bagātāku. Tādējādi viņš var iegādāties lielāku vienas preces daudzumu, nenoliedzot citu preču iegādi.
Normāliem izstrādājumiem (precēm) šie efekti ir apkopoti. Tas ir saistīts ar faktu, ka preču cenu samazināšanās izraisa pieprasījuma palielināšanos pēc tām. Tā, piemēram, patērētājs, kam ir nemainīgi ienākumi, iegādājas kafiju un tēju, kas ir parastas preces. Ja šajā gadījumā ņemsim vērā aizvietošanas efektu, tas atspoguļos:
- tējas cenas pazemināšanās izraisīs pieprasījuma palielināšanos pēc tās;
- sakarā ar to, ka kafijas izmaksas nemainīsies, šis produkts kļūs salīdzinoši dārgs (salīdzinājumā ar tēju);
- Racionāli patērētāji salīdzinoši dārgu kafiju aizstās ar salīdzinoši lētu tēju, savukārt pieprasījums pēc tās palielināsies.
Tajā pašā laikā tējas cenu pazemināšana padarīs patērētāju nedaudz bagātāku, tas ir, viņa reālā peļņa nedaudz palielināsies. Jo augstāks ir iedzīvotāju peļņas līmenis, jo augstāks ir parastais produkts un pieprasījums. Peļņas pieaugumu var novirzīt gan papildu tējas daudzuma iegādei, gan kafijas iegādei.
Tādējādi vienā un tajā pašā situācijā abi efekti darbosies vienā virzienā. Samazinoties parasto preču izmaksām, palielināsies pieprasījums pēc tām, un otrādi. Aizvietošanas efekts palielinās pieprasījumu. Tajā pašā laikā palielināsies patērētāja reālā peļņa. Tādējādi būs arī ienākumu efekts, veicinot arī pieprasījuma palielināšanos. Šajā situācijā tiek izpildīts pieprasījuma likums.
