Ikviens no mums, iespējams, saskārās ar maziem veikaliem ar aizraujošu labi pazīstama zīmola izkārtni un patiesi “kosmiskām” cenām. Neskatoties uz to, ka līdzīgas kvalitātes produktu var viegli iegādāties par saprātīgākām izmaksām, ir cilvēki, kuri dod priekšroku pārmaksāt par šādās mazumtirdzniecības vietās pārdoto produktu noderīgajām īpašībām. Turklāt vēlme dažreiz savā drēbju skapī iejusties kaut kas par pārmērīgu cenu ir dažreiz tik spēcīga, ka cilvēki dārgo laiku pavada, gaidot garās rindās - kā izskaidrot šo uzvedību?
Veblena efekts: jēdziens un būtība
Ekonomikas teorijā ir ierasts sadalīt šķīdinātāju pieprasījumu pēc produkta divās plašās kategorijās: funkcionālais pieprasījums un nefunkcionāls. Un, ja pirmo grupu tieši nosaka produkta vai pakalpojuma patērētāja īpašības, otrā ir atkarīga no faktoriem, kuru saistību ar derīgajām īpašībām var būt diezgan grūti izsekot. Daži cilvēki pērk to, ko draugi labprātāk pērk (pievienošanās ietekmei uz vairākumu), citi mēdz izcelties no pūļa (snobu efekts), savukārt citi vēlas palielināt savu prestižu un izaicinoši pirkt dārgas lietas. Pēdējo gadījumu detalizēti aprakstīja ekonomists T. Veblens, kura godā preces vai pakalpojumus izmantoja ne paredzētajam mērķim, bet gan, lai radītu neizdzēšamu iespaidu, un ieguva nosaukumu - “Veblen effect”.
Šis amerikāņu futūrologs un publicists sarakstīja vairākas grāmatas, piemēram, “Uzņēmējdarbības teorija”, “Dīkstāves klases teorija” u.c., pateicoties kurām sociologu un ekonomistu ikdienas dzīvē tika stingri iedibināta “prestiža un ārišķīga patēriņa” koncepcija. Pēc Veblena teiktā, mūsdienu sabiedrībā pieprasījumu lielā mērā ietekmē tas, kā dzīvo "sabiedrības krējums". Dīkstāves klases dzīvesveids arvien vairāk kļūst par normu un etalonu visiem citiem cilvēkiem. Tāpēc daudzi cenšas nokopēt oligarhu, “zelta jaunības”, šovbiznesa zvaigzņu utt. Gaumi un vēlmes. Tirgotāji to lieliski izmanto.
Veblena efekts: gadījumu izpēte
Statusa patēriņu var novērot gandrīz katrā solī. Pietiek redzēt, kā ģērbjas mūsu deputāti un ar ko brauc. Jūs varat arī izklaidēties vienā no modes veikaliem un jautāt par cenām. Veblena efekts bieži izpaužas mākslas darbu vērtēšanā, tas darbojas dārgos restorānos un viesnīcās, bieži izpaužas reklāmā dārgu žurnālu lapās. Un, ja jūs pievienojat, ka krievu dvēsele mēdz iet galējībās, kļūst skaidrs, kāpēc daži uzskata, ka smaržām jābūt no Armani, apģērbiem no Brioni un pulksteņiem no Patek Philippe kolekcijas. Pēdējie, starp citu, ir ļoti populāri starp Krievijas eliti - šī zīmola fanu skaitā ir V. Putins, A. Čubaiss, S. Nariškins u.c.
Vietējā stāvokļa patēriņa iezīmes
Veblenas paradokss ir zināms jau ilgu laiku, un nav nevienas valsts, kuru varētu uzrakstīt kā izņēmumu. Tomēr tas, kā tas darbojas bijušās savienības valstīs, ievērojami atšķiras no tā izpausmes Eiropā. Ja bagāti augsti attīstīto valstu iedzīvotāji dod priekšroku unikālām ekskluzīvām precēm vai firmas zīmei ar vairāku simtu gadu vēsturi, tad mūsu tautiešu galvenais rādītājs ir nekas cits kā augstā cena. Jo augstākas ir produkta izmaksas, jo vērtīgākas un vēlamākas tās viņiem kļūst. Tas jāpatur prātā, ja pēkšņi radās vēlme iepriecināt sevi ar kaut kādu “firmas zīmi”. Mūsu tirgotāji ir viltīgi cilvēki, savā darbībā viņi nekautrējas izmantot visādus psiholoģiskus trikus. Zinot, kas tieši mūs motivē iegādāties noteiktas lietas, mēs varēsim kompetenti izdarīt izvēli un nepieļaut nevajadzīgu budžeta tērēšanu.
