Patēriņa teorija ir pamatjēdziens mikroekonomikas jomā. Tās mērķis ir izpētīt dažādus ekonomiskos lēmumus. Prioritārā pētniecības joma ir privāto ekonomisko aģentu patēriņa process.
Komponenti
Patēriņa teorijas raksturošanai jāsākas ar pamatiem. Šīs koncepcijas pamatpieņēmums ir vajadzību apmierināšanas princips. Tas sastāv no tā, ka aģents, tas ir, patēriņa procedūras priekšmets, cenšas apmierināt savas materiālā un nemateriālā rakstura vajadzības. Faktiski vēlamo labumu iegūšanas process ir saimnieciskās darbības galvenais punkts. Jo labāk subjekts gūst panākumus, jo lielāks ieguvums. Savukārt pats ieguvuma (lietderības) jēdziens spēlē īpašu lomu ekonomikā. Tas ir nepieciešams nosacījums, lai iegūtu maiņas vērtību, tas ir, vērtību. Jo vērtīgāks produkts, jo vairāk tiks apmierinātas konkrētās personas vajadzības.
Otrs pamatelements patēriņa teorijā ir priekšroka. Patēriņa sfēras subjektiem ir personīgas vēlmes un vēlmes, kas atbilst viņu dabai un personiskajām īpašībām. Viņi visi atšķiras viens no otra. Pašas preferences ir iekļautas īpašā hierarhijā. Tas liek domāt, ka ekonomikas pārstāvji dažus ieguvumus izvirza augstāk par citiem, tas ir, dod viņiem paaugstinātu vai samazinātu lietderību. Tas pats modelis attiecas uz priekšrocību kombinācijām, tas ir, preferenču grupām.
Lietderības funkcija un racionāla uzvedība
Viens no patēriņa teorijas pamatiem ir lietderības funkcija. Šī ir attiecība starp izmantoto labumu skaitu un no tiem izrietošo lietderību. Ja mēs runājam par materiālo vai nemateriālo preču kombinācijām, apvienojumā ar lietderību, tad to tēls tiks izpildīts vienaldzības līkņu veidā. Alternatīva patērētāja izvēles meklēšanai ir pieeja atrastajām preferencēm. Tās ir noteiktas cilvēku vēlmes, par kurām informāciju var iegūt, novērojot ekonomiskā pārstāvja izturēšanos un dzīves īpašības.
Racionāla uzvedība pabeidz patēriņa teorijas struktūru. Šeit viss ir pavisam vienkārši: patēriņa joma cenšas maksimāli sasniegt savas vajadzības, pašreizējā budžeta ietvaros. Viņš to dara tikai savā labā, ko panāk, izmantojot preces. Visi iespējamie subjekta patērēšanas procesi atrodas zem budžeta līknes. Tas ir divu preču kombinācijas nosaukums, kuru patērētājs var iegādāties, ja viņa finansēm ir noteikta vērtība. Tas nozīmē pieņēmumu, ka subjekts rīkojas racionāli. Turklāt tiek norādīts, ka piedāvājums un personīgais pieprasījums neietekmē tirgus cenas. Aģenti paši spēj mainīt tikai patērēto preču skaitu.
Priekšmeta lēmumi
Privāto aģentu lēmumi ir gandrīz galvenā vērtība patēriņa teorijā. Patērētāju izvēle ir sadalīta divos veidos: pieprasījuma risinājums un piedāvājuma risinājums. Sāksim ar pirmā elementa īpašībām.
Balstoties uz pārstāvim pieejamo budžetu, pieprasījums tiek veidots tirgos dažādu preču nodrošināšanai. Pieprasītais to skaits ir atkarīgs tikai no tā, kāda veida priekšrocības var dot vislielāko labumu subjektam. Izvēle balstās uz pašu preču tirgus cenām. Pieprasījuma risinājumu analīze ļauj mums noteikt personīgās pieprasījuma funkcijas. Tie, savukārt, norāda cenu un pieprasījuma saistību. Starp citu, starp citu, tiek ņemts vērā pieprasījuma elastības jēdziens pēc vērtības. Tas arī izskaidro ienākumu un pieprasījuma saistību. Tā ir pieprasījuma ienākumu elastība.
Otrais risinājumu veids patēriņa teorijā ir saistīts ar piegādi. Katrs patēriņa sfēras priekšmets spēj piedāvāt kapitālu vai darbu. Viņš to dara ražošanas faktoru tirgos. Tāpēc aģents pieņem divus svarīgus lēmumus. Pirmais lēmums ir saistīts ar to, cik lielu kapitālu viņš vēlas piedāvāt ražošanas faktoru tirgos. Šāds risinājums ietver budžeta sadalīšanu tēriņos, tas ir, patēriņā, un ietaupījumus, tas ir, ietaupījumus. Faktiski šie faktori ir lietderības maksimizēšanas problēma noteiktā laikā. Galu galā aģents izvēlas starp pašreizējo un potenciālo, tas ir, turpmāko patēriņu. Starp citu, šāda analīze sniedz skaidrojumu, kāpēc pastāv vērtspapīru tirgus un kā tas var palielināt ieguvumus.
Otrais piegādes veida lēmums ir saistīts ar darba apjomu un vēlmi kaut ko piedāvāt ražošanas faktoru tirgos. Šajā gadījumā mēs runājam par sava laika sadalīšanu brīvajā un darba dalījumā. Šāda veida analīze nodrošina personīgo darba piedāvājumu funkcijas.
Piedāvātais un pieprasītais subjektīvo preču skaits patēriņa teorijā tiek uzskatīts par savstarpēji saistītu. Lieta ir tāda, ka abas šīs grupas ietekmē privātajam aģentam pieejamo budžetu.
Teorijas iezīmes
Kad esat izdomājis šīs koncepcijas pamatus, jums jāsāk izpētīt tās pamatīpašības. Kā jūs zināt, gandrīz visu mūžu cilvēks iegādājas pakalpojumus un preces. Šim procesam ir tikai divi mērķi: apmierināt pamatvajadzības un gūt prieku. Svarīgu lomu spēlē patērētāja izdarītā izvēle.
Ekonomikas zinātnē jau sen ir pierādīts, ka atlases procesu ietekmē vairāki faktori. Viņu pirmo grupu sauc par personību. Tas ietver tādus jēdzienus kā vecums, dzīves posms, ienākumi, esošā vai potenciālā budžeta lielums, spēja nopelnīt naudu un daudz kas cits. Faktiski tā ir personības faktoru grupa, kas visvairāk ietekmē cilvēka izvēli.
Otrajā vietā ir psiholoģisko faktoru grupa. Tas ietver spēju selektīvi iegaumēt, analīzes prasmi, iespēju saprātīgi novērtēt situāciju un daudz ko citu. Daži eksperti norāda, ka personīgās, tas ir, psiholoģiskās īpašības, lielākā mērā ietekmē izvēli baudas jomā.
Divas pēdējās grupas sauc par kultūras un sociālajām. Šeit viss ir vienkārši. Personu ļoti ietekmē ārējā vide un jo īpaši sabiedrība. Balstoties uz pasaules īpašībām, cilvēks izdara vienu vai otru izvēli.
Visi iepriekš apzinātie jautājumi tiek atrisināti ekonomikā patēriņa teorijas ietvaros. Šī teorija pēta cilvēku racionālas uzvedības principus un galvenās iezīmes, sniedzot pakalpojumus un preces. Tas arī izskaidro, kā cilvēks spēj izvēlēties tirgus preces.
Daudzi ekonomisti ir devuši ieguldījumu patērētāju teorijas izpētē. Tie ir institucionālā un socioloģiskā virziena pētnieki, "attīstības ekonomikas" pārstāvji, daži vēsturnieki un pat marksisti. Pēdējie, starp citu, ir izveidojuši savu teoriju, kur viņi īpaši izklāsta labklājības problēmas. Vienā vai otrā veidā pati teorija paliek daudz neatrisinātu un vienkārši pretrunīgi vērtētu jautājumu. Šīs koncepcijas tradicionālais pētījums ietver patēriņa kā regulāra preču iznīcināšanas procesa izpēti ar tā struktūru un īpašiem pārvietošanās principiem.
Patērētāju patēriņa teorijas principi: izvēles brīvība un racionāla uzvedība
Pašreizējā koncepcija ir balstīta uz vairākiem svarīgiem metodoloģiskiem principiem. Katru no tiem vajadzētu sīki izjaukt un raksturot sīkāk.
Pirmais princips ir patērētāja suverenitāte un izvēles brīvība. Jūs varētu domāt, ka galvenie patērētāja sistēmas dalībnieki ir ražotāji. Faktiski tieši viņi nosaka ražošanas struktūru un apjomu, kā arī spēj ietekmēt pakalpojumu un preču cenu līmeni. Viņu efektīvās darbības rezultāts ir iespēja gūt peļņu.
Šādos apstākļos ir atļauts ražot tikai tās preces, kuras tirgū var pārdot par izmaksām, kas pārsniedz ražošanas izmaksas. Patēriņa ekonomikas teorijas brīdī uzsvars tiek pārvietots no ražošanas uz patērētāju vidi. Pieņemsim, ka pircējs par produktu piešķir noteiktu naudas summu. Tas pārsniedz ražošanas laikā pieļaujamās izmaksas. Tas nozīmē, ka ražotājs var turpināt biznesu. Citādā situācijā viņš nespēj pārdot savu produktu un cieš zaudējumus. Tā rezultātā viņš ir pilnībā izpostīts. Tas viss liecina par to, ka šajā jomā ir spēkā patērētāju suverenitāte. Ietekmi uz ražošanas struktūru un apjomu nodrošina patērētājs. Lai to izdarītu, tie veido pieprasījumu pēc īpašiem pakalpojumiem un precēm.
Svarīgs patērētāju suverenitātes punkts ir patērētāja izvēles brīvība. Šeit, protams, var identificēt vairākus ierobežojumus. Tās ir ārkārtas situācijas - piemēram, karš vai bads, kā arī vēlme pasargāt iedzīvotājus no kaitīgām precēm (piemēram, narkotikām, cigaretēm vai alkohola). Starp ierobežojumiem ir arī vēlme nodrošināt pilsoņiem zināmu vienlīdzību patēriņā. Šo mērķi motivē attīstītāko valstu īstenotā sociālā politika.
Otro principu sauc par racionālu cilvēku izturēšanos ekonomikas jomā. Racionalitāte slēpjas patērētāja vēlmē korelēt savus ienākumus ar tādu priekšrocību kopumu, kas maksimāli apmierinātu visas nepieciešamās vajadzības. Balstoties uz racionalitātes principu, tika formulēta patēriņa funkcijas teorija, kas jau tika apskatīta iepriekš.
Gossen retums, lietderība un likumi
Retuma princips ir trešais šīs koncepcijas pamatelements. Tas norāda, ka jebkura produkta ražošana ir ierobežota. Lietderības princips nosaka, ka jebkura iegūta prece vienā vai otrā veidā apmierina cilvēka vajadzības. Patērētāju ienākumu uzskaites princips norāda uz iespēju vajadzības pārveidot par pieprasījumu, ja jūs viņiem piešķirat naudas formu.
Pēdējais princips ir ietērpts virknē likumu, kurus izstrādāja prūšu ekonomists vācietis Gosens. Visas pamata patēriņa teorijas balstās uz zinātnieka formulētajām aksiomām. Pirmais likums nosaka, ka ir jānošķir preces vispārējā lietderība no tās minimālās lietderības. Marginālo pozitīvo īpašību samazināšanās ir pamats patērētājam panākt līdzsvaru. Tas ir nosacījums, kurā no pieejamajiem resursiem tiek iegūta maksimāla lietderība.
Otrā likuma saturs nosaka, ka, gūstot maksimālu labumu no noteiktu preču patēriņa noteiktā laika posmā, jābalstās uz šo preču racionālu patēriņu. Tas ir, to vajadzētu patērēt tādā daudzumā, lai patērēto preču minimālais lietderīgums būtu vienāds.
Gossens saka, ka persona, kurai ir izvēles brīvība, bet kurai nav pietiekami daudz laika, spēj maksimāli izbaudīt prieku, daļēji izmantojot visus labumus, pirms tiešais labākā labuma patēriņš.
Keinsa patēriņa teorija
Izpētot aplūkojamo jēdzienu, nevar nepieminēt Džona Keinsa teoriju. Pēc viņa domām, patēriņš ir preču un pakalpojumu apvienojums, ko pērk klienti. Finansējuma summa, ko iedzīvotāji iztērē šiem mērķiem, parādās patērētāju tēriņu veidā. Tomēr daļa mājsaimniecības ienākumu netiek izmantota, bet darbojas kā ietaupījums. Pati ferma tiek reģistrēta bez valdības iejaukšanās, un to apzīmē ar zīmi Yd. Patērētāju tēriņi ir C. Ietaupījumi - S. Tāpēc S = Yd - C. Patēriņš ir cieši saistīts ar nacionālajiem ienākumiem.
Patērētāja funkcijai ir šāda forma:
C = Ca + MPC * Y.
CA šeit ir autonoma patēriņa vērtība, kas nav atkarīga no rīcībā esošajiem ienākumiem. MPC ir neliela tieksme pārdot. CA pati par sevi raksturo minimālo C. Ir nepieciešama cilvēkiem un nav atkarīga no pašreizējiem rīcībā esošajiem ienākumiem. Ja tā nebūs, cilvēki ņems parādu vai samazinās uzkrājumu summu. Horizontālā ass atliks rīcībā esošos ienākumus, un vertikālā ass parādīs cilvēku tēriņus vajadzībām.
Tādējādi Keinsa patēriņa teorijas galvenie noteikumi ir šādi:
- Neliela tieksme patērēt ir rezultāts, kas lielāks par nulli. Tomēr tas ir mazāk nekā viens. Palielinoties peļņai, tā daļa, kuras mērķis ir patēriņš, samazinās. Un tas viss tāpēc, ka bagāti cilvēki, visticamāk, ietaupīs vairāk nekā nabadzīgie.
- Ietaupījumu un patēriņu ietekmē vairāki faktori. Tie ir nodokļi, atskaitījumi, sociālā apdrošināšana un tā tālāk. Tas viss ietekmē nodokļu pieaugumu, kā arī samazina ienākumu apmēru. Ietaupījumu un patēriņa līmenis ir samazināts.
- Jo lielāka ir uzkrātā bagātība, jo vājāks ir uzkrājumu stimuls. Šis princips ir atsevišķas teorijas par patēriņu un ietaupījumiem pamatā.
- Cenu līmeņa izmaiņas ietekmē finanšu aktīvu vērtību.
Šeit jāņem vērā arī virkne psiholoģisku faktoru, piemēram, alkatība, bauda, dāsnums un daudz kas cits. Svarīga loma ir arī strukturālajiem elementiem: ģimenes lielumam, locekļu vecumam, atrašanās vietai, budžetam un vēl daudz vairāk.
Relatīvo ienākumu teorija
Keinsa patēriņa teorija tika izstrādāta 19. gadsimta vidū. Apmēram gadsimtu tas tika uzskatīts par vienīgo patieso ekonomikas zinātnē. Bet pēckara periodā parādījās vairākas alternatīvas koncepcijas, no kurām katra detalizēti jāanalizē mūsu materiālā.
Relatīvo ienākumu doktrīna tiek uzskatīta par diezgan izplatītu. Šī koncepcija ir stingri iesakņojusies patēriņa teoriju un ražošanas teoriju grupā. Tas tika izstrādāts, pateicoties amerikāņu ekonomistam Džeimijam Duenberijam. 1949. gadā zinātnieks ierosināja, ka ziņu par patērētāju tēriņu definīciju kā rīcībā esošo ienākumu nevar saukt par pilnīgi ticamu. Dusenberry apgalvo, ka patērētāju lēmumiem par prioritāti ir trešo personu iegāde. Pēc viņu domām, ekonomists nozīmēja tuvākos kaimiņus.
Relatīvā ienākuma jēdziena būtība ir pavisam vienkārša: cilvēka patēriņš ir tieši saistīts ar viņa pašreizējiem ienākumiem. Turklāt indivīda peļņa tiek salīdzināta ar diviem faktoriem:
- pašu peļņa, kas saņemta iepriekšējos laikos;
- ienākumu kaimiņi.
Vispārpieņemtais patērētāju pieprasījuma jēdziens norādīja, ka klientu apmierinātība ar pirkumu nav saistīta ar citu klientu iegādi. Savukārt Dusenberry mēģināja parādīt, ka šķita, ka vairums pircēju “konkurē” savā starpā. Paaugstinātais komforta līmenis, kas izveidojies pēckara periodā, liek mums vēlēties būt labākiem, tas ir, kaut kur pārspēt savus tiešos kaimiņus. Līdzīgu demonstrācijas efektu var redzēt šodien. Cilvēki saņem aizdevumus un pērk diezgan dārgas lietas, kuras, šķiet, nekorelē ar viņu ienākumiem. Vēlme būt nedaudz labākam nekā patiesībā joprojām ir prioritāte. Cilvēks upurē savu komfortu un nerīkojas visracionālākajā veidā, ja tikai tāpēc, lai ieņemtu savu likumīgo vietu starp pārējiem.
Izrādās, ka relatīvā ienākuma jēdziens ir pat pretrunā ar sabiedrības un patēriņa pamat teorijām. Tiek pārkāpta viena no aplūkotās sfēras galvenajām idejām, proti, racionalitātes princips. Jautājums, vai ir vērts pieņemt šādu teoriju par fundamentālu, ir jautājums. Tomēr noteikti ir pamatoti sakari un pārliecinoši pierādījumi.
Dzīves cikla teorija
Šādu koncepciju izstrādāja amerikāņu ekonomists Franko Modigliani 1954. gadā. Tas ir balstīts uz pieņēmumu, ka pašreizējais patēriņš nav pašreizējo ienākumu funkcija, bet gan kopējā patērētāja bagātība. Visi pircēji tādā vai citādā veidā pastāvīgi cenšas sadalīt iegādātās preces tā, lai izdevumu līmenis paliek nemainīgs, un bagātība tiek pilnībā zaudēta līdz mūža beigām. Izrādās, ka visā dzīves ciklā vidējā patēriņa tieksme ir vienāda ar vienu.
Koncepcijas būtība ir balstīta uz hipotēzi, saskaņā ar kuru pircēju izturēšanās visā viņu darba laikā ir jāsakārto tā, lai no radītajiem ienākumiem izrādītos, ka jātaupa daļa līdzekļu vecāka gadagājuma cilvēku materiālajam atbalstam. Jaunībā cilvēkiem ir pārāk liels patēriņš. Bieži vien viņi dzīvo no kredīta. Tajā pašā laikā viņi cer atgūt izmantoto summu nobriedušiem gadiem. Un jau pēc vecumdienām gan pensija, gan pieaugušo bērnu uzkrājumi tiek tērēti pirkumiem.
Modigliani alternatīvā uzvedības un patēriņa teorija ir atspēkota ar mūsdienu empīriskiem pētījumiem. Piemēram, paņemiet ekonomista no Amerikas Džefrija Sakša disertāciju.
Pirmkārt, neaizmirstiet par ietaupījumiem, kas veidojas piesardzības dēļ. Neviens netraucē jaunietim veidot līdzīgu rezervi. Modigliani apgalvojumu, ka ieguvēji, kuri vēl nav sasnieguši pilngadību, visi tērē savas finanses un nonāk parādos kā viens, var saukt par ārkārtīgi subjektīvu un neapstiprinātu. Turklāt to norāda ne viena sabiedrības un patēriņa pamat teorija.
Otrkārt, pieņēmums, ka viņš dzīvos ilgāk, nekā plānots, reti ienāca prātā. Cilvēki nav pieraduši skatīties nākotnē, nemaz nerunājot par ieguldījumiem tajā. Gandrīz katrs indivīds dzīvo pašreizējā saspringumā, un tāpēc nākotnei ir paredzēts nedaudz vairāk, nekā vajadzētu. Tomēr šo punktu var saukt par strīdīgu.
Trešā disertācija ir saistīta ar slimības iespējamību. Cilvēki atceras par iespējamām kaites, tāpēc cenšas rūpēties par savu veselību. Apmaksātas ārstēšanas apstākļos tas var radīt papildu, bieži vien diezgan lielas izmaksas. Tomēr mūsdienu sabiedrībā dzīvības apdrošināšana tiek pagarināta, un tāpēc šīs tēzes kritiku var daļēji novērst.
Ceturtais punkts ir saistīts ar vecāka gadagājuma cilvēku vēlmi atstāt mantojumu. Saprātīgs cilvēks vēlas daļu materiālās bagātības atstāt saviem bērniem, radiem un dažreiz pat labdarības organizācijām. Ir daudz empīrisku pierādījumu, ka vecāka gadagājuma cilvēku uzkrājumu veidošanas aktivitātes dažās valstīs ir nedaudz zemākas nekā gados jaunu darbinieku. Turklāt jāatceras, ka uzkrātā bagātība ir nesalīdzināmi lielāka par to, ko var iztērēt visi vecāka gadagājuma cilvēki, kas dzīvo uz zemes.
Tas ļauj izdarīt vienkāršu secinājumu. Patērētāju patēriņa teorija, ko sauc par dzīves cikla modeli, kuru piedāvā Modigliani, pilnībā neizskaidro patērētāja uzvedību. Acīmredzot svarīgs ietaupīšanas faktors tiek uzskatīts par vēlmi nodrošināt dzīvi pensijā.
