Izlemjot par sava uzņēmuma dibināšanu un noteikta veida produkta ražošanu, jums jāsaprot, ka jūsu saimnieciskā darbība būs veiksmīga tikai tad, ja mērķa tirgus ir precīzi noteikts. Pozicionēšana - tas ir viens no veidiem, kā iegūt rentablu vietu rūpniecības preču tirgū. Tas ir tieši saistīts ar produkta īpašībām un tirgus apstākļiem, kādos uzņēmumam ir jāstrādā. Pozicionēšana tirgū ir vienīgais veids, kā atrast savu nišu un patērētāju, jo bieži vien tāda paša mērķa modernie produkti ir tik līdzīgi!
Mūsdienās efektīva mārketinga stratēģija kopumā var pārvērst nenozīmīgu produktu par īstu bestselleru! Un uzņēmuma pozicionēšana kopumā rada brīnumus, jo cilvēks pēc savas būtības ir būtne, kurai ir jāizceļas starp savējām. Un viņam palīdzēt var tikai noteikta ražotāja statusa preces! Un pat ja jūs nodarbojaties ar unikālu patentētu produktu ražošanu, t.i. jums vienkārši nav konkurentu, pozicionēšana joprojām ir noderīga lieta. Ja tie ir, tad bez tā nav pilnīgi iespējams iztikt.
Pozicionēšana ir process, kas sākas ar konkurentu vietas noteikšanu tirgū, kā arī viņu produktu priekšrocībām un trūkumiem. Tā rezultātā tiek nodalītas viņu pašu preces un iegūta pozīcija tirgū. Pozicionēšana ir arī lielisks veids, kā uzlabot jūsu produktu un pakalpojumu kvalitātes īpašības. Tā rezultātā laika gaitā jums tirgū būs vēl pievilcīgāka niša! Bet ko tad, ja uzņēmums nespēj ražot augstākas kvalitātes produktus nekā konkurenti? Šajā gadījumā pozicionēšana ir vienīgā lieta, kas viņu var glābt no pazudināšanas. Rezultātā jūs varat nodrošināt izcilu pakalpojumu līmeni vai arī kļūt par organizāciju, kurai rūp vide. Un jums būs pirmie pircēji, kurus interesē tikai šie jautājumi.
Nav nepieciešams uzsākt uzņēmējdarbību kā karš. Jūsu galvenais uzdevums nav iznīcināt konkurentus, bet gan izraisīt klientu interesi par jūsu produktu. Veiksmīgs var būt tikai uz klientu orientēts bizness. Un jūsu darbiniekiem patiesi jātic, ka viņu darbs padara pasauli labāku. Tas viņiem liks izmēģināt visu iespējamo (un darīt visu iespējamo, lai izcili tiktu galā ar ikdienas uzdevumiem).
Bet ko darīt, ja konkurences līmenis ir pārāk augsts (vai tirgus kapacitāte ir pārāk maza)? Šajā gadījumā uzņēmuma darbībām jābūt vērstām uz tādu preču radīšanu, kurām nav analogu. Tikai šādā veidā uzņēmums var ieņemt savu likumīgo vietu tirgus struktūrā. Bet vispirms jums jāpārliecinās, ka viņai ir pietiekami daudz līdzekļu, lai ražotu šo unikālo produktu. Funkciju kopuma, cenas un kvalitātes ziņā ir svarīgi ņemt vērā potenciālo pircēju skaitu, kuriem tas ir piemērots. Un viņa veicināšanas panākumi tirgū būs atkarīgi no izvēlētās taktikas un stratēģijas!
