Kārtējās lietderības teoriju (parastā pieeja analīzei) ierosināja Edgevorts, Pareto un Fišers. 20. gadsimta 30. gados tas beidzot tika pabeigts, un to šobrīd uzskata par visizplatītāko. Tālāk apsvērsim, kas ir kārtējā lietderības teorija.
Vispārīga informācija
Ordinalistiskā lietderības teorija vērtē subjektīvo gandarījumu, ko pircējs saņem no preces. Šīs koncepcijas pamatā ir vairākas aksiomas. Ir vērts teikt, ka ekonomistu viedokļi par viņu skaitu un nosaukumiem atšķiras. Tātad, daži autori norāda uz divām, citi - uz trim aksiomām.
Kardinālistu lietderības teorija
Viņu pārstāv Austrijas skolas uzskati. Lietderības kvantitatīvajā teorijā tiek pieņemts, ka vienas preces vienības izmaksas tiek samazinātas līdz darbaspēka izmaksām, un to nosaka pēc šīs vienības rēķina apmierinātās vajadzības nozīmīguma pakāpe. Tā kā pēdējo ierosināja. e. Kardinālisma lietderības teorija ir balstīta uz Gosena postulātiem. Noteikumu vispārējā ideja bija šāda. Racionāls pircējs palielinās patēriņu, līdz vienas preces ierobežotā lietderība ir vienāda ar citas preces lietderību. Šo principu sauc par Gosena otro likumu. Ja interpretēsit šo noteikumu mūsdienu valodā, tas tiks formulēts šādi. Pircējam ar ierobežotu resursu daudzumu no katras preces jāsaņem tik daudz, cik nepieciešams, lai izlīdzinātu komunālos pakalpojumus katram no tiem atsevišķi. Pēc tam tika pierādīts, ka indikatoru nevar izmērīt. Preču lietderība ir subjektīva kategorija. Attiecīgi to nav iespējams vienādi novērtēt visiem. Šajā sakarā radās alternatīva koncepcija - kārtējā lietderības teorija.
Salīdzinošā īpašība
Ordinalistu lietderības teorija atšķiras no kardinālisma teorijas ar to, ka tā neņem vērā subjektīvās izvēles. Analīzei jēdziens izmanto modelēšanu. Tas ļauj jums vizualizēt koncepcijas būtību, ilustrēt aksiomu darbību. Turklāt ordinalistu lietderības teorija atšķiras no kardinālisma teorijas ar to, ka tā uzskata par iespējamu kvalitatīvu apmierinātības analīzi no preču lietošanas.
Koncepcijas būtība
Kārtējās lietderības teorijas pamatā ir princips, ka nevar izmērīt minimālo apmierinātību ar ieguvumiem. Novērtēt var tikai to komplektu, kuriem tiek dota priekšroka. Patērētājs mēra nevis katra atsevišķa labuma apmierinātību, bet gan ieguvumu no noteiktas preču grupas. Koncepcijas ietvaros pircējs organizē savas izvēles. Viņš sistematizē noteiktas pabalstu grupas izvēli atbilstoši apmierinātības pakāpei. Piemēram, patērētājs pirmo komplektu uzskata par sev noderīgāku, otro - mazāk, trešo - vēl mazāk un tā tālāk. Šāda sistematizēšana ļauj mums noteikt klientu vēlmes attiecībā uz objektu grupām. Turklāt ordinalistu lietderības teorija neļauj mums noteikt apmierinātības atšķirības no preču kopām. Vienkārši sakot, praktiskā nozīmē pircējs var noteikt to objektu grupu, kuriem viņš dos priekšroku. Tomēr viņš nevar noteikt, cik viens ir labāks par otru.
Aksiomas
Kā minēts iepriekš, ekspertu viedokļi par to skaitu atšķiras. Lai labāk izprastu jēdzienu, mēs ņemam vērā trīs aksiomas. Patērētāju līdzsvars ordinalistiskajā marginālās teorijas teorijā nozīmē preferenču sakārtošanu. Pircējs vienmēr var vai nu nosaukt labāko preču komplektu, vai arī atzīt to līdzvērtību. Otrā aksioma nozīmē preferenču pārejamību. Tas nozīmē, ka, lai pieņemtu vienu vai otru lēmumu, pircējam secīgi jāpārkārto prioritātes. Preferences no viena preču komplekta tiek pārnestas uz citām. Vajadzību nepiesātinātības aksioma saka, ka klienti vienmēr dod priekšroku lielākam preču daudzumam, nevis mazākam. Šis princips tomēr neattiecas uz tā saukto anti-labo. Viņiem ir negatīva lietderība, jo tie samazina pircēja labklājības līmeni. Šādas anti-priekšrocības var saukt par troksni, gaisa piesārņojumu.
Vienaldzības līkne un budžeta līnija
Pirmo grafisko izvēles sistēmu 1881. gadā izmantoja Edgevorts. Vienaldzības līknei un budžeta pozīcijai modelī vienmēr ir saskares punkts. Pēdējais spēlē daudzu pieejamo preču ierobežotāja lomu. Budžeta pozīcija atspoguļo komplektus, pēc kuru iegādes pircējs pilnībā iztērē piešķirto naudu. Tas šķērso asi punktos, kas ilustrē maksimālo ieguvumu apmēru, ko subjekts var iegūt par līdzekļiem par noteiktām cenām. Ierobežojums norāda, ka kopējiem izdevumiem jābūt tādiem pašiem kā ienākumiem. Samazinoties vai palielinoties pēdējam, budžeta pozīcija mainās. Visi komplekti, kas atbilst tā punktiem, ir pieejami pircējam. Virs un labajā pusē ir vairāk vērts. Attiecīgi pircējam tie nav pieejami. Vienaldzības līkne parāda kopu kopu, kuru patērētājs neizšķir. Jebkura pabalstu grupa nodrošina tādu pašu gandarījuma līmeni. Vienkārši sakot, grafikā parādītas alternatīvas kopas, kurām ir viens lietderības līmenis.
Īpašības
Vienaldzības līknei ir šādas īpašības:
- Atrodas virs un pa labi no otras līnijas tiek uzskatīts par labāku pircējam.
- Vienmēr ir negatīvs slīpums. Tas ir saistīts ar faktu, ka patērētāji, kas darbojas racionāli, dod priekšroku lielākam preču grupas apjomam, nevis mazākam.
- Tam ir ieliekta forma. Tas ir saistīts ar aizvietojamības robežu samazināšanos.
- Nekad nešķērsojiet citu līkni. Parasti segmenti ilustrē samazināšanās normas, kas saistītas ar vienas preces aizstāšanu ar citu.
Komplektiem līknēm, kas ir attālākas no sākuma, tiek dota lielāka priekšroka nekā tām, kas atrodas mazāk attālās līnijās.
Karte
To izmanto, lai aprakstītu priekšmeta izvēles visām produktu un apģērbu grupām. Līkņu karte ir veids, kā parādīt utilīta funkciju konkrētam klientam. Tas ļauj jums iegūt priekšstatu par individuāla patērētāja gaumi. Karte parāda divu preču aizstāšanas ātrumu jebkurā to patēriņa līmenī. Kad tiek teikts, ka klientu gaumi ir zināmi, tiek domāta visa līkņu saime, nevis pašreizējā divu specifisko produktu attiecība. Kartē katra līkne sniedz punktus ar vienādu lietderību.
