Viens no dārgākajiem un atpazīstamākajiem pasaules zīmoliem ir Marlboro. Šīs markas cigaretes, pat starp visdedzīgākajiem smēķēšanas pretiniekiem, tiek saistītas ar pakaļgala kovboja - amerikāņu prēriju valdnieka - tēlu. Interesants fakts ir tas, ka sākotnēji šis zīmols tika izstrādāts un novietots tikai sieviešu auditorijai. Mēs centīsimies runāt par to, kā sākotnēji bezkompromisa zīmols ir kļuvis tik atpazīstams un leģendārs.
Kā viss sākās …
Pirms stāsta par Marlboro, cigaretēm, kas ir vienlīdz populāras gan vīriešiem, gan sievietēm, mēs atgādinām, ka vājākā dzimuma pārstāvji sāka smēķēt tabakas izstrādājumus ne tik sen - XIX beigās - XX gadsimta sākumā. Toreiz tajā laikā aktīvi attīstījās feministu kustība, kas aizstāvēja sieviešu vienlīdzību gan politiskajā, gan citās dzīves jomās. Bet papildus vienlīdzīgām tiesībām un iespējām daiļā dzimuma pārstāvji pieņēma arī sliktus ieradumus. Amerikāņu uzņēmējs Filips Moriss nolēma izmantot situāciju un ieņemt tik daudzsološu nišu. Pagājušā gadsimta 20. gadu sākumā viņš izstrādā un tirgo īpašas, sieviešu dāmas cigaretes - Marlborough.
Viss dāmām!
Norādot sieviešu auditoriju par galveno, ražotājs darīja visu iespējamo, lai piesaistītu klientu uzmanību un ieinteresētu viņus par savu produktu. Cigarešu etiķete bija maiga kā maijs - “tik maiga kā maijs”, un tās reklamēja viena no tā laika draņķīgajām aktrisēm Meja Rietuma. Reklāma tika ievietota žurnālos sievietēm, piemēram, Vanity Fair. Tā laika Marlboro cigaretes tika ražotas ar sarkanu svītru pie pamatnes, kas pārklāja lūpu krāsas pēdas, un filtru, pateicoties kuriem smēķētāju zobi nebija tik dzelteni.
Kāpēc to sauc?
Ir vairākas vārda Marlboro versijas. Saskaņā ar vienu no tām cigaretes tika nosauktas pēc grāfa nosaukuma Čērčila, un, lai atvieglotu iegaumēšanu un izrunu, daži burti tika noņemti. Cita teorija saka, ka nosaukums cēlies no ielas nosaukuma - Marlborough iela Ņūdžersijā, kur atradās rūpnīca.
Krīze kā jaunu iespēju laiks
Pagājušā gadsimta 50. gadu beigās amerikāņu žurnāli publicēja pētījumus par smēķēšanas ietekmi uz vēža veselību un attīstību. Tā rezultātā 1958. gads uzņēmumam bija nerentabls. Ņemot vērā jaunos nosacījumus, tika nolemts mainīt sieviešu auditoriju uz tādu, kurā visi zina par smēķēšanas bīstamību un iespējamām sekām, bet nav gatavi atteikties no cigaretēm. Sabiedrības vīriešu daļa šajā ziņā bija visdaudzsološākā, taču bija aizspriedumi attiecībā uz filtru cigarešu, kuras tiek uzskatītas par sievietēm, smēķēšanu. Baidoties no citu izsmiekla, vīrieši atteicās tos pirkt. Filips Moriss saskārās ar izaicinājumu pārvērst sabiedrisko domu par filtrējamiem tabakas izstrādājumiem. Lai to atrisinātu, tika uzaicināts talantīgais amerikāņu reklāmdevējs Leo Burnett.
Profesionāls darbs
Pateicoties Burnett pūlēm, tika izveidota attēlu kolekcija, kas iemiesoja īstu vīriešu ideju: naftas urbēju un augstkalnu uzstādītāju, kara korespondentu un bargu jūras kapteini, kā arī kovboju prēriju karali. Ap romantizēto amerikāņu kovboju ganu tēlu tika uzcelta Marlboro reklāmas kampaņa. Cigaretes tika reklamētas un pārdotas ar saukli "Filtrs nestāv starp jums un garšu". Pateicoties šim tēlam, tika izveidota tēla leģenda par Marlboro valsti un sīkstiem puišiem, kuri dod priekšroku tieši šim zīmolam.
Sasniegumi un atklājumi
Papildus ļoti veiksmīgai reklāmas kampaņai ir vērts atzīmēt, ka, pārdodot cigaretes kartona zīmuļu apvalkā ar eņģu vāciņu, ko sauc par Flip-top-pack, Marlboro kļuva par pirmo tabakas tirgū. Papildus tam, ka šāds iepakojums bija ērts un praktisks, zīmola nosaukums tika parādīts visiem apkārt, katru reizi, kad viņi izņēma cigaretes. Iepakojuma izskatu izstrādāja Frenks Džianninoto. Cigarešu Marlboro klasika uzreiz palika atmiņā, pateicoties kontrastējošajai un drosmīgajai sarkano un balto krāsu kombinācijai. Izcilas reklāmas kampaņas, stilīga dizaina un diezgan augstas kvalitātes produktu alianse ir novedusi pie tā, ka kopš pagājušā gadsimta 60. gadiem Marlboro ir visvairāk pārdotās cigaretes pasaulē.
Sortiments
Tomēr Filips Moriss ar to neapstājās. 1966. gadā papildus Marlboro klasikai tika sākta mentola cigarešu ražošana. 2008. gadā ražotājs strukturēja zīmolu, izceļot trīs Marlboro grupas: zeltu, svaigu un garšu. Tātad svaigas garšas cienītāji Fresh ģimenē varēs atrast piemērotas cigaretes. Tiem, kas dod priekšroku bagātīgai un bagātīgai tabakas aromātam, ir piemēroti aromātu grupas produkti. Marlboro Gold novērtēs patērētāji, kuri novērtē stilu un eleganci.
Turklāt ar Marlboro zīmolu tiek ražotas vieglas un īpaši vieglas cigaretes, kurās nikotīna saturs svārstās no 0, 8 līdz 0, 4 mg un sveķi no 11 līdz 4 mg. Vieglākās Marlboro līnijas ir īpaši vieglas cigaretes.
Patērētāju atsauksmes
Lielākā daļa no tiem, kas labprātāk smēķē “Marlboro”, šīs markas cigaretes uzskata par vislīdzsvarotākajām gan stipruma, gan garšas bagātības ziņā. Protams, ir daudz dažādu šī zīmola šķirņu, Krievijā tiek pārstāvētas tikai 14 sugas, taču, kā likums, pēc vispatīkākās garšas atrašanas smēķētājs ilgstoši paliek uzticīgs viņam. Patērētāji, īpaši pēdējā laikā, ir sūdzējušies, ka Marlboro ir ļoti daudz viltojumu. Cigaretes, kuru cena ir diezgan augsta, bieži tiek viltotas, kas apgrūtina īstu cigarešu atrašanu.
