Preču cena ir universāls ražotāju un pircēju attiecību regulators. Tas ir pats rādītājs, kura dēļ produkts tiks nopirkts (vai netiks nopirkts), un attiecīgi pārdevējs varēs vai nevarēs veikt savas darbības.
Pareiza cenas izvēle ir ražotāja finanšu politikas panākumu atslēga. Pasaules tirdzniecības praksē ir uzkrāta pietiekami daudz informācijas par cenu veidošanas pamatprincipiem un faktoriem, kas tos ietekmē.
Kas nosaka cenu?
Apsveriet galvenos faktorus, kas ietekmē tirgus cenu veidošanos. Ir vairāki no tiem:
- Tirgus dalībnieku skaits (pārdevēji un pircēji). Jo lielāks skaitlis, jo mazāk cenu svārstību.
- Šo vienību neatkarība. Parasti jo mazāk tirgū ir pārdevēju vai pircēju, jo vairāk iespēju viņiem ir ietekmēt cenu veidošanos.
- Produktu klāsta daudzveidība. Jo lielāks tas ir, jo stabilāka pozīcija noteikta veida izstrādājumiem.
- Ārējie ierobežojumi (īslaicīgas piedāvājuma un pieprasījuma svārstības, valsts regulējums utt.).
Kā veidojas cena?
Reālā cena ir noteiktas valūtas vienību skaits, kas pircējam jāpiešķir pārdevējam. Pamatnoteikums ir šāds: jo nepieejams (ekskluzīvs) produkts ir, jo dārgāks tas ir un jo mazāk vēlas to iegādāties. Atsevišķu preču trūkums patērētājiem rada augstāku cenu par katru vienību, kas automātiski samazina pieprasījumu un pielīdzina to piedāvājumam.
Cenu svārstības jebkurai preču grupai ietekmē to izlaidi. Kad cena paaugstinās, šī produkta ražošana un pārdošana kļūst pievilcīga daudziem ražotājiem. Tirgus piesātinājuma dēļ cenas pazeminās. Daži producenti ir spiesti pamest spēli.
Tādējādi cenas piespiež ražotājus regulēt saražoto preču daudzumu. Tas ir saistīts ar tādu lietu kā pieprasījums.
Pieprasījums kā koncepcija
Jebkurai personai nepieciešami dažādi materiālie labumi. Viņš nerada absolūto vairākumu no viņiem pats, bet nonāk tirgū viņu labā. Bet, lai iegūtu vēlamo pircēju, ir jābūt noteiktai naudas summai. Nepieciešamība, ko apstiprina spēja samaksāt par nepieciešamo, ir pieprasījums.
Tādējādi pieprasījums raksturo attiecības starp preču masu, ko cilvēki vēlas maksāt, un to cenu. Tas ir, pieprasījums tieši ir atkarīgs no cenas. Mainot preču cenu, pārdevējam jāaprēķina, kā tas ietekmēs pieprasījumu un attiecīgi pārdošanas apjomus.
Cenu noteikšanas mehānisms ir balstīts uz interešu konfliktu starp pārdevējiem un pircējiem. Šis lielā mērā spontānais process darbojas nepārtraukti un ir raksturīgs jebkurai tirgus ekonomikai.
Vēl viena šī mehānisma sastāvdaļa ir piegāde, tas ir, produkcijas apjoms, ko ražotāji šobrīd ir gatavi piedāvāt patērētājam par noteiktu cenu. Droši vien visi ir dzirdējuši, ka piedāvājuma un pieprasījuma “tikšanās” rezultāts ir tikai produkta vai pakalpojuma patiesā cena.
Sarkanā cena - kas tas ir?
Tirgus cena vai līdzsvara cena - tieši tā, kurā preces tiks apmainītas pret naudu - ne vairāk, ne mazāk. Vai produkts vienmēr tiek piedāvāts pārdošanai par cenu, kas ir tuvu reālajai? Kā novērtēt pieprasītās summas "taisnīgumu"? Nav noslēpums, ka pieprasījuma (un līdz ar to arī cenu) pieaugumu un kritumu pēc tām pašām precēm ietekmē ļoti dažādi faktori - sākot ar sezonālām pieprasījuma svārstībām un beidzot ar noplūdušu informāciju par preces slikto kvalitāti.
Tieši mēģinot subjektīvi novērtēt pārdevēja “leģitimitāti”, piešķirot konkrētu samaksu par preci vai pakalpojumu, un, iespējams, radās jēdziens “sarkanā cena”.
Ko viņš domā? Lielākā daļa cilvēku to ir dzirdējuši vairāk nekā vienu reizi, un "ikdienas dzīvē" visi aptuveni saprot, par ko runā. Bet redzēsim, kā vārdnīcas interpretē šo jēdzienu.
