Tirgus spēja ir paredzamais pakalpojumu (preču pārdošanas) apjoms noteiktā laika posmā ar vienmērīgu cenu līmeni. Vai arī maksātspējīgs pieprasījums pēc viņiem. Parasti aprēķinos laika mēraukla ir viens kalendārais gads. Galvenais šī aspekta rādītājs ir izteikts naudas izteiksmē (dolāros, eiro, rubļos, juaņā un tā tālāk). Citos gadījumos tirgus kapacitāti var tieši izteikt preču izteiksmē. Bet, aprēķinot stratēģijas un izredzes vai analizējot pašreizējo situāciju, finanšu struktūras neinteresē, cik produktu vienības var pārdot patērētājam, bet gan kādi būs ieņēmumi no pārdošanas.
Tirgus jaudas aprēķināšana tiek veikta pēc šādas formulas: E = K * C, kur E ir tieši pieprasītā jauda, K ir izstrādājuma vienību skaits (vai masa), un Ts ir izmaksas. Tirgus kapacitāte ir faktors, kas veidojas sakarā ar reālo pieprasījumu un tiek prognozēts, tā apjomu elastība, cenu līmeņa pieejamība, spēja produktīvi reklamēt produktu, iedzīvotāju labklājība, uzņēmējdarbība un vispārējā situācija. Šis ir diezgan vispārināts noteikums. Katram atsevišķam tirgum ir sava jaudas aprēķināšanas iespēja. Bet ir vispārīgi noteikumi, piemēram, sezonālās cenu svārstības.
Tirgus spēja ir nepieciešams rādītājs, ja uzņēmums plāno palielināt savu klātbūtni nozarē vai attīstīt jaunas preču pārdošanas zonas. Šim faktoram ir divi līmeņi: reāls un potenciāli paredzams. Paredzētais - tas atspoguļo noteikta veida produktu pircēju vēlmi saņemt jaunu produktu vai saņemt jaunu pakalpojumu. Esošā tirgus jauda nebūt ne vienmēr ir identiska potenciālam. Aprēķinus veic arī, ņemot vērā reģionu un ģeogrāfiskos apgabalus. Lai to izdarītu, viņi analizē sekundāros pārdošanas tirgus rādītājus (atsauksmes, statistika, analītiski pārskati presē). Aprēķinā iekļauti konkrēta produkta izmaksu un patērētāja uzvedības parametri (vienreizēju pirkumu apjomi, produkta finansiālās izmaksas, definīcijas produktu kategoriju izvēlē, motivācija un vēl daudz vairāk).
Tirgus spēja ir viena klienta patēriņa reizināšana ar kopējo iedzīvotāju skaitu noteiktā reģionā. Vai arī zināma rādītāja korekcija vienā reģionā, izmantojot cenu koeficientu, vidējo algu, iedzīvotāju skaitu un citus datus. Ir acīmredzams, ka dažos laika periodos tirgus jauda var palielināties, citos - samazināties.
Tādēļ īpašas uzņēmumu nodaļas pastāvīgi uzrauga pašreizējo dinamiku, analizē cēloņus un, pamatojoties uz identificētajiem datiem, izveido noteiktas shēmas, kas palīdz uzņēmumiem līdzsvarot līdzsvaru.
Tirgus izpēte un tās modelēšana ir vissvarīgākais virziens katra uzņēmuma pastāvēšanas un attīstības stratēģijā. Jo precīzāki dati, jo stabilāk uzņēmums var darboties šajā nozarē. Tirgus kapacitātes, pašreizējās informācijas un pašreizējo tendenču noteikšana ir ārkārtīgi svarīga, lai pieņemtu pareizus pārvaldības lēmumus.
