Francijas Kannās notiek ikgadējs reklāmas festivāls. Bet tas nav tikai video un foto prezentācijas konkurss. Šī ir īsta radoša fantastika, kas pārstāv labāko reklāmas autoru šedevrus no visas pasaules. Radošās domas ģēniji Kannu lauvu festivālā atnes oriģinālākos, veiksmīgākos un reizēm pat vis ironiskākos darbus. Uzvarētāji daudzus gadus kļūst par mārketinga modeli un par paraugu.
Reklāmas festivāla vēsture
Jau sen ir noteikts, ka aktieri un režisori tiek apbalvoti par savām filmām, bet mūziķi - par viņu mūziku. Pirmajiem ir Oskars, pēdējiem ir Grammy. Bet galu galā ne mazāk talantīgi cilvēki strādā reklāmas biznesa nozarē. Viņi ir tādas pašas radošas un ambiciozas personības kā mākslinieki. Un ja tā, kāpēc šajā virzienā nav nevienas prestižas starptautiskas balvas? Tieši šī ideja ienāca reklāmdevēju grupas galvai. Tajā laikā viņi pārdeva laiku pirms filmām kinoteātros, kas pamudināja viņus domāt par balvas izveidi no mārketinga. Un entuziasti, kurus iedvesmoja šī ideja, nolēma to atrast saviem kolēģiem. Viņus iedvesmoja slavenā Kannu kinofestivāla piemērs, kurš līdz tam jau bija veiksmīgi noritējis 14 gadus, un jau 1954. gadā pasaule redzēja pirmo festivālu reklāmas veidotājiem. Sākotnēji tas notika ne tikai Kannās, bet arī Venēcijā, un 1977. gadā sacensības atrada pastāvīgu patvērumu un sāka rīkot tikai Francijas Kannās.
Festivāls Zelta Lauvas
Kannu Lions starptautiskajam reklāmas festivālam ir savas kārotās balvas. Un nav pārsteidzoši, ka vērtētās figūriņas ir izgatavotas lepnu plēsoņu veidā - lauvas. Šie skaitļi ir visvairāk iekārotā balva visiem mārketinga nozares darbiniekiem visā pasaulē. Protams, visprestižākie ir zelta lauvas. Šī ir sava veida pirmā vieta reklāmas čempionātā. Bet “sudrabs” un “bronza” bauda ne mazāk lielu godu un cieņu no kolēģu un skatītāju puses, jo no ļoti daudziem konkursa pieteikumiem žūrija izvēlas tikai dažus patiešām cienīgus.
Nomināciju skaits katru gadu palielinās. Šodien festivālā "Kannu lauvas" tiek demonstrētas, kā arī televīzija un interaktīva, kā arī āra un pat radio reklāma.
Starptautiska reklāmas festivāla rīkošana
Katru gadu jūnijā Francijas Kannās ierodas brīvdienas - šeit septiņas dienas notiek Kannu lauvu reklāmas festivāls. Katru reizi šeit ierodas apmēram 10 tūkstoši mārketinga nozares un reklāmas biznesa pārstāvju. Tas ir ne tikai konkurss, bet arī platforma pieredzes apmaiņai un aktuālu problēmu risināšanai.
Uz Kannām tiek nogādāti vairāk nekā 16 tūkstoši darbu, ideju un prezentāciju, kas festivāla ietvaros veido izstādi. Turklāt seminārus rīko cienījami reklāmas nozares pārstāvji. Un, protams, notiek pats konkurss, kura laikā objektīva žūrija katrā kategorijā atlasa labākos.
Festivāla konkursa programmas nominēšana
Sacensību dienu laikā žūrija izraugās uzvarētājus šādās kategorijās:
- Filma.
- Prese un Āra.
- Kiberlauvas.
- Mediju lauvas.
- Tiešie lauvas.
- Promo lauvas.
- Titāna lauvas.
Papildus šīm kategorijām tiek rīkots konkurss, kas vēlas kļūt par reklāmdevējiem, un uzvarētāji tiek apbalvoti arī festivāla balvās. Šīs sacensības notiek kā daļa no jauniešu programmas, un tajās ietilpst arī svinīgais vakars jaunajiem konkursantiem. Turklāt balvas tiek piešķirtas festivālos "Gada tīkls", "Gada aģentūra" un "Palmu zars" (labākajām produkcijas studijām). Tas viss ir reklāmas konkurss "Cannes Lions".
Starptautisko delegāciju un žūrijas sastāvs
Uz Kannu lauvu festivālu ierodas mārketinga nozares pārstāvji no visas pasaules. No katras iesaistītās valsts tiek deklarēti 2 dalībnieki: tekstu autors un radošais direktors. Kas attiecas uz žūriju, šeit viss ir ne mazāk stingrs. Katru gadu tajā piedalās viscienītākie un pazīstamākie reklāmas un mārketinga profesionāļi no divdesmit valstīm. Interesanti, ka kļūt par žūrijas pārstāvi ir iespējams tikai vienu reizi. Šis kritērijs apvienojumā ar ļoti nopietnu, patiesi rūpīgu dalībnieku darbu izvēli padara festivāla balvu par tik prestižu balvu. Piemēram, ja uzņēmumam izdevās iegūt Kannu lauvu, nav vērts pieminēt nevienu citu tā sasniegumu: galvenā konkursa balva jau ir laureāta profesionalitātes garants.
Krievijas uzņēmumi reklāmas festivālā
Katru gadu festivāla konkursa programmā piedalās krievu darbi. Un mūsu tautieši ne reizi vien ir apbalvoti ar prestižu balvu. Piemēram, 2013. gadā aģentūras Voskhod sociālajā projektā ar nosaukumu “Lieciet politiķiem darboties” 2013. gadā tika savākts vesels apbalvojumu komplekts: bronza, sudrabs un pat piecas zelta lauvas.
Gadu iepriekš Leo Burnett Maskavas aģentūra arī saņēma "zeltu" par videoklipu "Mazais gredzens laimei", kas izveidots McDonald's uzņēmumam. Un 2011. gadā tā pati komanda ieguva Zelta lauvu kategorijā āra reklāma. Tādējādi krievu veidotāju atzīšana starptautiskā līmenī nav nekas neparasts.
Pēc festivāla beigām konkursanti savu darbu atved atpakaļ uz Krieviju un veido prezentācijas dažādās pilsētās, kur var redzēt ne tikai mūsu tautiešu sludinājumus, bet arī Kannu lauvu konkursa uzvarējušos projektus. Maskava kopā ar Sanktpēterburgu un citām lielākajām pilsētām ir vieta, kur šādas izrādes notiek regulāri.
Vides reklāma 2015. gada festivālā
Viena no iespaidīgākajām un radošākajām nominācijām ir vides reklāma. Tie ir plakāti un plakāti, kas izvietoti ap pilsētu. Viņu galvenais uzdevums ir piesaistīt uzmanību. Un, iespējams, ka visizcilākais un radošākais no visiem reklāmdevējiem darbojas šajā kategorijā.
Šis gads nebija izņēmums festivālam un atkal prezentēja neparastākos un āķīgākos darbus nominācijā Ārā.
Āra reklāmas kategorijā uzvarēja Apple ar savu Pasaules galerijas ideju par viedtālruņiem uzņemto fotoattēlu vērtību. Šī kampaņa ir bijusi veiksmīga 25 valstīs. Visus amatieru kadrus, kas veidoti šim projektam, var apskatīt internetā vai Apple televīzijas sižetos.
Vēl viena nominācijā uzvarēja reklāma par diennakts velosipēdu nomu Buenosairesā. Stendu galvenā ideja ir spēcīgākā dabiskā vilce.
Spilgti šī gada nominanti:
- Bērnu fonds Unicef, reklāma, kas atbalsta iebiedēšanu internetā;
- Ecofill reklāma, kas izrādījās spilgtākā no demonstrētajām un atspoguļo drukas kasetnes dzīves ciklu;
- Honda izplatītāja - Alghanim Motors reklāma, kas parādīja vizuālu ironiju vietējo iedzīvotāju sarežģītajiem pamudinājumiem pazudušajiem autobraucējiem;
- Kampaņa Paskaties uz mani, mudinot sievietes neizturēt vardarbību ģimenē un citas.
Reklāmas festivāls "Kannu lauvas 2015". Uzvarētāji
2015. gadā Kannu lauvas saņēma zelta kampaņas, kas atklāj akūtas sociālās un sociālās problēmas. Starp tiem ir sociālā reklāma, kas vērsta pret sieviešu apgraizīšanu; Coca Cola konverģences projekts; reklāma Lielā Tēvijas kara muzejam Mo pilsētā; reklāmas krēms, lai novērstu krūts vēža attīstības risku.
Papildus aktuālajām sabiedrības sāpīgajām problēmām festivālā tika atzīmēti vienkārši radoši projekti. Piemēram, ironiskā Smart zīmola kampaņa, kas vērsta uz tuvākajiem konkurentiem. Vai arī skaista ideja no Air Asia, parādot ūdenskritumus un citas Taizemes daiļavas tūristu pieplūdumā. Vai arī burvīga Marsa reklāma, kurā tiek parādīti pārtikas iepakojumi dzīvniekiem, kurus ir saplēsuši kaķi.
Nu, vai ļoti kodīgs alus ražotāja darbs, kurā skaidri redzams mājiens uz pagājušā gada Mundial finālu.
