Mēs pastāvīgi lasām plašsaziņas līdzekļos vai dzirdam televizorā, ka daži politiskie spēki nodarbojas ar propagandu. Intuitīvi mēs runājam par informācijas izplatīšanu. Un ko nozīmē vārds “reklamēt”? Vai tas ir termins, kam ir pozitīva vai negatīva nozīme? Apskatīsim katalogus un sakārtosim tos kopā, lai nekristu uz manipulatoru ēsmu, kuri bauda vispārēju analfabētismu.
Ko nozīmē reklamēšana
Skaidrojošās vārdnīcās teikts, ka mūsu termins attiecas uz jebkādas informācijas izplatīšanu. Aizstāvēšana ir apzinātu darbību veikšana, lai masām nodotu noteiktu ideju. Termina sinonīmi: “izplatīt”, “uzbudināt”, “popularizēt”, “izspiest smadzenes”. Varbūt tikai pēdējā frāze ir nepārprotami negatīva un saistīta ar maldināšanu.
Mēģināsim nokļūt apakšā ar piemēru. Galu galā propaganda nav reklāma tiešā nozīmē. Šīs ir tikai saistītas jomas, lai gan abām darbībām piemīt agresivitātes iezīmes. Popularizācija nedaudz atšķiras ar to, ka tā tiek veikta uz brīvprātības principa. Un izplatīšana var būt gan agresīva, gan nē. Bet visi šie jēdzieni tiek uzskatīti par līdzīgiem viens otram, aprakstot līdzīgu uzvedību. Mēģināsim tuvināties no citas puses un parādīsim piemēru.
Politiskā propaganda
Demokrātiskā sabiedrībā ir partijas un citas organizācijas, kas cenšas piesaistīt pēc iespējas vairāk cilvēku. Viņu mērķis ir nākt pie varas. Šis rīks ir arī propaganda.
Ikvienu politisko spēlētāju interesē atbalstītāju skaita palielināšanās, bet lielākoties politika to īpaši nepatīk. Viņi ir aizņemti ar ikdienas dzīvi, pelna naudu, izklaidi un tamlīdzīgi. Spēlētājiem ir jāinterpretē savas idejas, tas ir, jāveicina. Šis process ir sarežģīts un laikietilpīgs. Lai cilvēkus iedvesmotu kāda ideja, tai ir jārada interese. Šeit nāk reklāmas posms. Interesentus nedrīkst atlaist, pretējā gadījumā viņi aizmirsīs ideju. Tāpēc cilvēkiem materiāls ir jāuzrāda tā, lai viņš būtu tā pieskaitāms, slims ar dvēseli, tā sakot. Šis jau ir uzbudinājuma un popularizēšanas posms. Turklāt vēlētāji jāiesaista kopīgās aktivitātēs. Šim nolūkam tiek izmantotas citas metodes.
Ar jums izrādījās, ka reklamēšana ir vienlaikus (vai pa posmiem) reklamēt, popularizēt un uzbudināt.
Ārpus politikas
Cilvēki vienmēr ir piedāvājuši savas idejas sabiedrībai. Tas tika darīts, lai pasaulei dotu kaut ko jaunu, iepriekš nezināmu. Mūsdienās šādas aktivitātes ir kļuvušas plaši izplatītas. Cilvēki būtībā ir laipni un dāsni. Viņi vēlas pievērst citu uzmanību progresīvai domāšanai, tādējādi veicinot izmaiņas pasaulē uz labo pusi. Reklamētās vērtības, kā likums, ir sava veida jaunievedums, vienas personas vai grupas radošuma produkts. Un ne vienmēr tos var attiecināt uz politiku, pat otrādi. Biežāk noteiktā sabiedrībā rodas kultūras ideja un tā tiek realizēta pasaulē. Tehnoloģija joprojām ir tāda pati. Jāveic visas norādītās darbības:
- Brīdināt vai reklamēt;
- piesaiste vai popularizēšana;
- aizturēšana vai uzbudinājums.
Pajautājiet, kur ir pēdējais sinonīms “uzpūst smadzenes”? Tas jāmeklē mērķu izvirzīšanā. Mēs apsveram ideālu gadījumu, kad propagandisti vēlas padarīt cilvēci apmierinātu ar savu ideju. Bet tas ne vienmēr notiek. Ja cilvēki ar viltu mēģina piesaistīt iedzīvotāju uzmanību, tad tā ir smadzeņu inflācija.
