Inovācijas process ietver produktu izmaiņu sagatavošanu un ieviešanu, un tas tiek veidots no savstarpēji saistītām fāzēm. Rezultāts ir ieviests un izmantots risinājums. Īstenojot šo procesu, inovācijas izplatīšanai ir īpaša nozīme. Rakstā tiks apskatīta uzņēmumu būtība, stadijas, inovatīvās lomas šajā parādībā.
Vispārīga informācija
Ko nozīmē jauninājumu izplatīšana? Šī parādība ir saistīta ar savulaik apgūta un lietota risinājuma izplatīšanos jaunās vietās vai apstākļos. To attīstība ir cikliska. Tas tiek ņemts vērā, veidojot elastīgas vadības sistēmas un organizējot ekonomiku. Inovāciju izplatīšanas process norit saskaņā ar noteiktiem likumiem. Tās laikā notiek to zināšanu masveida izplatīšana, kuras ir ieguvušas materiālu izpausmi jaunu tehnoloģiju un produktu veidā.
Produkta izlaišana
Ja mums ir priekšstats par to, ko parasti sauc par inovāciju izplatīšanu, mums vajadzētu detalizēti pakavēties pie jaunas iespējas izveides posmiem. Ir četri no tiem:
- Pētījumi.
- Dizains.
- Ražošana.
- Komerciāls.
Iezīme
Pirmajā posmā tieši tiek veidota nākotnes produkta koncepcija. Tas ir balstīts uz organizācijas zinātnisko, tehnisko un ekonomisko potenciālu, datu analīzes rezultātiem par paredzamo pieprasījumu, pašreizējo situāciju tirgū, iespējām un ierobežojumiem produktu attīstībā. Tikpat svarīgi ir novērtēt citu ražotāju konkurences pozīcijas. Pētniecības posma rezultātā tiek izdarīts secinājums par jaunā produkta galvenajiem parametriem, tā izlaišanas tehniskajām iespējām, kā arī par radīšanas ekonomiskajām iespējām.
Nākamajā posmā, pamatojoties uz izstrādāto koncepciju, tiek veikts dizains. Tās laikā tiek veikts detalizēts topošā produkta pētījums, eksperimentāla izstrāde, prototipu izveidošana un pārbaude, zīmējumu sastādīšana. Ražošanas posmā tiek veikti vides, plānotie un organizatoriskie sagatavošanās darbi objekta atbrīvošanai un turpmākajai attīstībai. Komerciālajā posmā tiek veikts pasākumu kopums, lai tirgū reklamētu jaunu produktu. Tie ietver mārketinga pētījumus, mārketinga sistēmas izveidi un pēcpārdošanas pakalpojumus. Patiesībā šajā posmā notiek inovāciju izplatība.
Produkta dzīves cikls
Tas ietver divus galvenos soļus:
- Jaunu produktu izstrāde.
- Komercializācija.
Pirmais posms ir saistīts ar pētniecības un attīstības darbību īstenošanas izmaksām. Pēc produkta izveidošanas tas sāk to ienākt tirgū un pārdot. Komercializācija savukārt sastāv no šādiem posmiem:
- Rise - peļņas pieaugums, pateicoties pārdošanas apjoma pieaugumam.
- Stabilizācija - maksimāla pārdošanas apjoma sasniegšana un šī līmeņa uzturēšana noteiktu laiku.
- Lejupslīde - pārdošanas apjoma samazinājums.
Pēdējais iemesls ir produkta novecošanās, patērētāju intereses samazināšanās par to.
Jauninājumu klasifikācija
Ņemot vērā inovāciju izplatīšanas koncepciju, jāatzīmē, ka tās efektivitāte balstās uz jaunu produktu praktisku nošķiršanu. Tātad, atkarībā no novitātes līmeņa, izšķir pamata (pamata) un pašreizējos (uzlabojošos) jauninājumus. Pirmie ir principiāli jauni produkti un tehnoloģijas noteiktā apgabalā. Uzlabojošie produkti ir modernizēti produkti un pakalpojumi, kas pastāv tirgū. Jāuzsver šīs klasifikācijas nozīme un jāņem vērā, ka tikai pamata jauninājumi ilgtermiņā var nodrošināt organizācijas konkurences priekšrocības. Attiecīgi uzņēmums ieņem vadošo pozīciju tirgū.
Atbilstoši to saturam jauninājumi var būt produktu, tehnoloģiski, organizatoriski un ekonomiski. Pirmie ir saistīti ar noteikta produkta uzlabošanu. Otrais attiecas uz aprīkojuma vai tehnoloģijas attīstību vai modernizāciju. Pēdējie ietekmē finanšu, ekonomiskās un organizatoriskās vadības problēmas.
Inovāciju izplatīšanas teorija
Produktam jāaptver jauna vai uzlabota ideja, veiksmīgi ieviesta tirgū un attiecīgi rentabla. Praksē ir izstrādāti dažādi plāni, saskaņā ar kuriem tiek veikta inovāciju izplatīšana. Šeit ir viens no tiem. Tas sastāv no 11 soļiem:
- Ideju formalizēšana. Autore formulē savu priekšlikumu inovāciju attīstībai.
- Prasību apkopojums par zinātnisko un tehnoloģisko potenciālu, kas nepieciešams, lai uzlabotu idejas šajā ražošanas nozarē.
- Projekta mārketinga un tehnoloģiskās ekspertīzes ieviešana, tirgus izpēte, pārdošanas apjoma prognozēšana.
- Biznesa plāna izstrāde, stratēģisko alianšu izveidošana, finanšu avotu atlase.
- Komandas veidošana un infrastruktūra, vadības sistēmas, operācijas.
- Veic lietišķos un pamatpētījumus.
- Izstrādes aktivitāšu īstenošana, izlases izveide.
- Patentēšana un juridiskais atbalsts.
- Produkta sagatavošana laišanai tirgū. Tas ietver licencēšanu, sertifikāciju, pirmsražošanas darbības, pēcpārdošanas pakalpojuma izveidi.
- Tieša atklāšana tirgū. Šajā posmā tiek izstrādāta un ieviesta mārketinga un ieviešanas politika, izveidoti izplatīšanas kanāli.
- Tirgus segmenta paplašināšana.
Kā redzat, inovāciju izplatīšanas pamatā galvenokārt ir mārketinga analīze. Tās rezultāti ļauj mums izstrādāt patiesi jaunus risinājumus, lai uzlabotu produktu vai izveidotu iepriekš nezināmu objektu. Ne mazsvarīga ir patērētāju pieprasījuma izpēte. Galu galā, ja produkts pircējam nav interesants, jauninājumu izplatīšana neko nenovedīs. Inovācija izplatīsies tirgū, bet netiks izmantota.
Organizācijas iekšējais darbs
Uzņēmuma inovatīvā darbība galvenokārt ir vērsta uz tā ražoto produktu konkurētspējas uzlabošanu. Lai uzņēmuma darbs būtu efektīvs, ir jāizveido labāko darbinieku komanda, kas tiktu atbrīvota no pašreizējiem uzdevumiem. Tas viņiem ļaus tieši koncentrēties uz produkta uzlabošanas procesu.
Jāsaka, ka inovācijas aktivitātes var nebūt pastāvīgas, īpaši mazos uzņēmumos, kur tas kopumā nav iespējams. Tajā pašā laikā uzņēmumā jābūt darbiniekam, kurš ir atbildīgs par jauninājumu efektivitāti. Tam būtu jānodrošina novecojušu produktu, tehnoloģiju un aprīkojuma savlaicīga identificēšana un aizstāšana. Šis darbinieks ir atbildīgs par visaptverošu, rūpīgu darbību analīzi, novatorisku darbību attīstību.
Svarīgs punkts
Uzņēmuma vadība jāveic tā, lai personāls inovācijas uztvertu nevis kā draudus, bet kā diezgan labvēlīgu iespēju. Katram darbiniekam jāapzinās, ka jauninājumi ir visefektīvākais veids, kā saglabāt un stiprināt uzņēmumu. Turklāt darbiniekiem ir jāsaprot, ka jauninājumi garantē nodarbinātību un labklājību.
